隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的每一個(gè)角落，尤其是自媒體的出現，讓每個(gè)人都有機會(huì )成為內容的創(chuàng )造者和傳播者。在這樣的大背景下，短劇分傭小程序系統應運而生，為影視行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)深度的變革。

近兩年依靠互聯(lián)網(wǎng)影視轉型，慢慢趁勢火出圈的當屬微短劇項目了。據《經(jīng)濟日報》報道，2022年芒果TV單部微短劇播放量已超過(guò)6億；快手的微短劇日活躍用戶(hù)也增長(cháng)到了2.6億；據douyin公開(kāi)數據顯示，其微短劇的日去重用戶(hù)數在1億以上，每年新增約1000部微短劇。截止2022年底，douyin短劇日播放用戶(hù)同比2021年增長(cháng)67%，日播放量增長(cháng)99%，在2023年春節檔，短劇播放量更是超150億。這意味著(zhù)，微短劇已然呈現出井噴式的發(fā)展。

微短劇賽道還跑出了新的創(chuàng )業(yè)風(fēng)口--小程序微短劇。所謂小程序微短劇，指的是將本該投放在短視頻平臺上的微短劇，搬運到獨立小程序上供用戶(hù)觀(guān)看，并在用戶(hù)付費點(diǎn)播之余，衍生出廣告投放、daili分賬等多元化的變現手段。

觸達下沉市場(chǎng)

小程序微短劇有別于douyin和快手的“快餐展現”，也有別于視頻號，相對閉環(huán)的“私域展現”，更有別于B站以及小紅書(shū)等的“純粉絲經(jīng)濟”形態(tài)，其受眾和內容都集中瞄準了垂直領(lǐng)域--各類(lèi)短篇番劇和下沉市場(chǎng)用戶(hù)。為了贏(yíng)得市場(chǎng)，小程序微短劇正在迎合下沉市場(chǎng)用戶(hù)。

一方面，用小程序看微短劇的操作更加簡(jiǎn)單。相比愛(ài)優(yōu)騰芒等長(cháng)視頻平臺，以及抖快等短視頻平臺，用戶(hù)在小程序看微短劇，并不需要下載安裝任何軟件，只需點(diǎn)開(kāi)鏈接即可。這樣不僅能為用戶(hù)節省手機，或者電腦的存儲空間，還能減少用戶(hù)登錄的環(huán)節，操作更加簡(jiǎn)單和方便，這對于那些年齡偏大、對電子產(chǎn)品操作并不嫻熟的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，尤其友好。

在免費liuliang方面，douyin和快手的小程序，具有一定的接入優(yōu)勢，但由于其登錄操作稍微有些復雜，抖快小程序的用戶(hù)復購率相對較低，而小程序則很好地彌補了這些缺點(diǎn)，并且可以讓用戶(hù)從douyin、快手、瀏覽器等多個(gè)渠道，進(jìn)入小程序，liuliang聚集化特征較為明顯。

另一方面，小程序微短劇的創(chuàng )作環(huán)境更加寬松，其內容完美迎合了下沉市場(chǎng)用戶(hù)的喜好。受限于主流視頻平臺的內容監管，那些劇情過(guò)于夸張、腦洞太大的微短劇，是無(wú)法在主流視頻平臺上進(jìn)行播放的，但投放在獨立小程序上的微短劇，則可以繞過(guò)這些限制。但小程序微短劇的內容創(chuàng )作也并非無(wú)限制，因為自去年十一月以來(lái)，小程序官方已經(jīng)陸續發(fā)布了一些有關(guān)內容規范的公告，只是相對寬松。

另?yè)y計，目前國內男性在短劇整體人群中占比更高，也有較高短劇觀(guān)看偏好。年齡分布上80后及以下的人群，占比超過(guò)六成，且往往集中于二三線(xiàn)城市。這類(lèi)人群娛樂(lè )消費活動(dòng)相對匱乏，十分依賴(lài)電子產(chǎn)品帶來(lái)的短暫刺激，他們的文化水平相對偏低,容易從吃喝之外的原始需求中得到滿(mǎn)足。贅婿、霸道總裁、穿越、重生等看似夸張、無(wú)厘頭，但卻非常上頭的虛構內容，十分容易吸引他們的眼球。

變現途徑眾多

可投放微短劇的小程序，沉淀的是私域liuliang。具體來(lái)說(shuō)，運營(yíng)商將微短劇搬上小程序之后，投放切片內容從douyin、快手等公域liuliang池里引流，一旦用戶(hù)被投放的某些切片內容所吸引，點(diǎn)擊相關(guān)鏈接后，就會(huì )跳轉到獨立的小程序上，觀(guān)看更多的劇集。既然如此，運營(yíng)機構為什么不直接在douyin、快手等短視頻平臺投放短劇，而是要開(kāi)發(fā)并運營(yíng)一個(gè)獨立的可投放微短劇的小程序呢？主要原因是小程序微短劇項目的變現途徑多。

一來(lái)，小程序微短劇的運營(yíng)商可以獨享收益。無(wú)論是短視頻平臺，還是小程序，它們的微短劇收入主要都來(lái)源于收費點(diǎn)播。絕大部分小程序短劇的收費是1元一集，整部劇看下來(lái)，用戶(hù)通常要花費幾十元、上百元不等。在平臺上投放短劇，收益自然要跟平臺分賬，但如果將用戶(hù)引導到小程序點(diǎn)播，則收益無(wú)須進(jìn)行分賬。

運營(yíng)機構在douyin、快手等短視頻平臺，花錢(qián)引流的回本速度也很快。以短視頻廣告CPC計費方式為例，一次點(diǎn)擊收費0.2—1元不等，只要用戶(hù)被免費的短劇劇情吸引，花錢(qián)點(diǎn)播一集，小程序的運營(yíng)機構即可回本。從短視頻平臺引來(lái)的liuliang，還可以轉化為小程序的私域liuliang，相當于一次投入、長(cháng)期受用。

二來(lái)，小程序微短劇的點(diǎn)播收費形式多樣。脫離平臺付費點(diǎn)播的規則后，小程序短劇還有更多的點(diǎn)播收費形式，比如用戶(hù)可以逐集付費點(diǎn)播，也可以用優(yōu)惠的價(jià)格整劇買(mǎi)斷，甚至還可以包月無(wú)限點(diǎn)播。運營(yíng)機構甚至還可以，根據實(shí)際的投放情況制定套餐，提振用戶(hù)的消費欲望。

三來(lái)，運營(yíng)機構還可以將小程序商業(yè)化。小程序的所有權歸運營(yíng)商所有，運營(yíng)商不僅可以在上面投放商業(yè)廣告，還可以開(kāi)放daili，賺取daili費用以及二級點(diǎn)播分賬，從而增加微短劇變現的形式，tigao整體收益。據中研普華研究院的調研數據顯示，有73.3%的國內網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)認可“免費內容+商業(yè)廣告”的消費模式，還有半數用戶(hù)表示，愿意為高質(zhì)量的視頻內容付費。用戶(hù)一旦被引流到小程序上，總有一種變現途徑能讓運營(yíng)機構賺取收益。

那么，短劇分傭小程序系統有哪些功能特點(diǎn)呢？

1.劇本上傳：用戶(hù)可以將短劇劇本上傳到系統中，確保版權歸屬和合法性。

2.角色分配：根據劇本內容和演員信息，自動(dòng)進(jìn)行角色分配或進(jìn)行人工指定。

3.進(jìn)度管理：記錄和管理短劇的拍攝進(jìn)度，包括場(chǎng)景安排、拍攝時(shí)間、地點(diǎn)等，以便進(jìn)行后續的分成計算。

4.分成比例設定：管理員可以根據不同項目或角色的重要性，設定各方之間的分成比例。比如演員、導演、編劇、投資方等。

5.收益計算：根據分成比例和短劇的收益，自動(dòng)生成每個(gè)參與者的分成金額或比例。

6.分傭支付：支持根據分成計算結果自動(dòng)進(jìn)行分傭支付，提供相關(guān)的支付接口或方式。

7.數據統計與報表：生成短劇的收入統計報表和參與者的分成明細，方便管理和核算。

8.版權管理：記錄和管理短劇的版權信息，包括著(zhù)作權登記、合同簽訂等。