早期的視頻號的內容路徑是通過(guò)頭部公眾號引流，憑借著(zhù)其公眾號的基本盤(pán)才度過(guò)冷啟動(dòng)期。

直到2021年3月，將在朋友圈發(fā)30秒視頻的規則，修改為可通過(guò)視頻號直發(fā)，而依托于生態(tài)與平臺的重點(diǎn)扶持，視頻號迎來(lái)了迅速發(fā)展期。

在這一時(shí)期，視頻號的用戶(hù)增長(cháng)主要依靠的是線(xiàn)上演唱會(huì )。從 2021 年到 2023 年，視頻號先后舉辦了五月天、崔健、羅大佑、孫燕姿等歌手的演出，一場(chǎng)場(chǎng)的演唱會(huì )為視頻號帶來(lái)了大量流 量。

直到zui近一年，視頻號的內容生態(tài)才逐步豐富，除了演唱會(huì )與資訊以外，情感、幽默搞笑、生活、美妝、母嬰親子等垂類(lèi)視頻也占據了較大比例。

據克勞銳9月《視頻號紅人影響力榜》數據可知，知識付費、娛樂(lè )、汽車(chē)等垂類(lèi)在榜單中的指數有所提升，視頻號中的內容呈現出多元化的特點(diǎn)。

而通過(guò)對于榜單賬號的權重觀(guān)察可以看出，生活與情感、母嬰親子垂類(lèi)亮眼。例如，幽默搞笑類(lèi)的“趙鵬浩和姐姐”、“青島大姨張大霞”、“高矮胖瘦一家人”等賬號多次上 榜，垂類(lèi)中開(kāi)始有頭部達人出現。

一些面向中老年的內容登上視頻號榜單，例如老年模特隊@時(shí)尚奶奶團 及相關(guān)矩陣賬號，以及zui近的爆火的以養老院老人為主角的 @哏都養老院的哏事 賬號，都在短時(shí)間內迅速起號。

目前視頻號一定程度上還是依靠搬運視頻，并沒(méi)有發(fā)展出足量的原創(chuàng )作者，視頻號的內容生態(tài)依然有很大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，除了個(gè)人賬號，機構類(lèi)賬號也在榜單上頻繁出現。

音樂(lè )類(lèi)的“音樂(lè )”、“音樂(lè )風(fēng)云榜”賬號表現突出，內容主要為老歌、熱歌回顧。新聞資訊類(lèi)，“大象新聞”、“鳳凰網(wǎng)視頻”等賬號突出，其中“大象新聞”每天發(fā)布60-70條視頻，zui多發(fā)布80-90條視頻。高頻更新的情況下，“大象新聞”平均每?jì)芍芫蜁?huì )出現一個(gè)10萬(wàn)+爆款。

視頻號生態(tài)中，機構類(lèi)賬號某種程度上是“機構的官網(wǎng)”，人們以視頻的形式完成一部分官網(wǎng)功能。張小龍對于視頻號的定義分為兩個(gè)維度。一個(gè)是面向C端，做人人都可以參與的短內容形式，另一個(gè)則是面向B端，要成為企業(yè)繼公眾號、小程序之后的新一代官網(wǎng)，這也是未來(lái)視頻號中值得關(guān)注的一點(diǎn)。

在短視頻之外，視頻號直播則加快迭代完善，向著(zhù)著(zhù)娛樂(lè )傳媒和電商直播的方向邁進(jìn)。

官方發(fā)現，用戶(hù)特別喜歡新聞熱點(diǎn)類(lèi)的內容。很多大型的事件直播，比如神州12號、100周年、孟晚舟歸國等直播，都有上千萬(wàn)的觀(guān)眾觀(guān)看。在2022年春晚期間，據官方數據顯示，超1.9億用戶(hù)在視頻號直播間觀(guān)看春晚。

這些內容的數據亮眼，但影響力有限。并且，目前視頻號內容生態(tài)成熟度和活躍度方面仍然有所欠缺，鮮少在主流語(yǔ)境中出圈。

在目前階段的視頻號中，可以看到對于外部IP的扶持。但視頻號更強的媒體屬性和信息屬性，使得看到的內容比較之下略顯單一，也很少能夠看到頭部達人等身影。

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