直播間ADQ投放建議

根據(jù)公式ECPM=出價*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000，我們可以知道在投放中，通過優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而tishengECPM，zui終用較低的成本獲得liuliang。點(diǎn)擊率的tisheng不僅關(guān)系到投流素材在liuliang池中的競爭力，也關(guān)系到后續(xù)的轉(zhuǎn)化；而由于adq投流目前僅支持展示實時直播間畫面，暫不支持通過視頻素材引流到直播間，直播場景和主播能力對點(diǎn)擊率的影響非常大。如果主播的轉(zhuǎn)化能力夠強(qiáng)的話，使用adq進(jìn)行投流的成本會更低。

ADQ相比豆在于可以使用一方人群包，一方人群包就是客戶根據(jù)歷史線下成交用戶或者其他媒體投放的高意向用戶，進(jìn)行打包為一方人群包進(jìn)行拓展測試。一方人群包對于初期投放的客戶來講是十分重要的，利用自有一方人群或投放人群定向進(jìn)行初步人群篩選，tisheng精 準(zhǔn)度，可以更快達(dá)到賬戶冷啟動。

而對于剛開始投ADQ的商家來說，可先借用1-2場直播引流場，用有吸引力的商品適當(dāng)拉高下單率來tisheng單場轉(zhuǎn)化率，對后續(xù)投放效果拉升有幫助。

【解讀】具體如何去投，還需要每個商家自己要做好豐厚的預(yù)算去做設(shè)施。很多商家都會拿別人跑的穩(wěn)的數(shù)據(jù)去看還是比較虛，因為投流的效果非常依賴直播間接流的轉(zhuǎn)換能力，視頻號是一個長久的生意，需要逐步培養(yǎng)用戶習(xí)慣和粘性。

炙明互動是一家集視頻號實戰(zhàn)培訓(xùn)，代運(yùn)營，供應(yīng)鏈，賬號孵化，直播陪跑，視頻號投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專注為客戶提供zui新政策和運(yùn)營等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

炙明目前為視頻號服務(wù)商，視頻號背靠豐富而多樣化的生態(tài)，且擁有公眾號、企業(yè)、小程序等工具，更方便私域流 量的經(jīng)營，在品牌力、服務(wù)力競爭上視頻號天然占據(jù)優(yōu)勢。

作為視頻號的服務(wù)商，我們的能力也是獲得視頻號官方的認(rèn)可，其中運(yùn)營人員，投流人員，主播等都是有著非常雄厚的視頻號運(yùn)營經(jīng)驗