“小程序”類微短劇專項(xiàng)整治

說起小程序，其優(yōu)點(diǎn)可以列出一堆。對(duì)用戶側(cè)，小程序大優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是其易用性：不用安裝，即開即用——省liuliang，省安裝時(shí)間，省內(nèi)存，操作也相對(duì)簡(jiǎn)單。這對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶以及一些年齡偏大的用戶，顯然更加友好。而這些用戶群體，恰恰是短視頻重度用戶。

對(duì)開發(fā)者而言，小程序開發(fā)成本、運(yùn)營(yíng)成本、獲客成本等等都遠(yuǎn)低于獨(dú)立APP，而對(duì)于微短劇來(lái)講更重要的是，通過小程序?qū)佑脩?，收入和用戶是自己的?/p>

當(dāng)然，“小程序”類微短劇興起，也跟微短劇的監(jiān)管初期重點(diǎn)放在視頻平臺(tái)不無(wú)關(guān)系。綜合因素作用下，微短劇小程序爆發(fā)性增長(zhǎng)。

2022年11月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實(shí)施創(chuàng)作tisheng計(jì)劃有關(guān)工作的通知》（廣電辦發(fā)〔2022〕345號(hào)），提出“嚴(yán)肅、扎實(shí)開展‘小程序’類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治”。其中便提到“新興的‘小程序’類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對(duì)主流作品‘劣幣驅(qū)逐良幣’的擠出效應(yīng)”，要求：包括微短劇類“小程序”在內(nèi)的各網(wǎng)絡(luò)微短劇服務(wù)的開辦主體，須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或依規(guī)納入廣播電視行政管理部門規(guī)范管理，網(wǎng)上傳播的包括“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的所有微短劇，須通過廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或按照網(wǎng)絡(luò)劇片管理的有關(guān)規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案。

此后，、抖音、快手等平臺(tái)都進(jìn)行了專項(xiàng)治理，下架了大量違規(guī)小程序。例如，2023年4月中旬，抖音公告稱，經(jīng)對(duì)全量短劇小程序篩查，共治理下架違規(guī)短劇小程序300多個(gè)；快手稱已下架不合規(guī)微短劇類小程序82個(gè)；共計(jì)對(duì)1956個(gè)不合規(guī)小程序進(jìn)行處置。2023年7月，表示下線11部低俗有害微短劇，處置38個(gè)違規(guī)小程序。

2023年8月，流媒體網(wǎng)從、抖音、快手三大平臺(tái)的小程序入口搜微短劇/短劇，數(shù)量可以用稀少來(lái)形容，相關(guān)小程序不足10個(gè)，抖音快手相關(guān)小程序不足20個(gè)。用“微短劇”和“短劇”作為搜索關(guān)鍵詞，在和抖音得到的結(jié)果不同，在快手結(jié)果相同。

小程序顯示打分多的是云上短劇，正在使用人數(shù)多的是錫蘭短?。魂骑w劇場(chǎng)覆蓋抖音小程序、快手小程序；樂視微短劇覆蓋小程序、抖音小程序。昶飛劇場(chǎng)在蘋果App Store中也有獨(dú)立APP；薏米短劇除了小程序，在小米應(yīng)用商店中亦有獨(dú)立APP。這些將是我們的重點(diǎn)體驗(yàn)對(duì)象。