“小程序”類(lèi)微短劇專(zhuān)項整治

說(shuō)起小程序，其優(yōu)點(diǎn)可以列出一堆。對用戶(hù)側，小程序大優(yōu)勢當然是其易用性：不用安裝，即開(kāi)即用——省liuliang，省安裝時(shí)間，省內存，操作也相對簡(jiǎn)單。這對于下沉市場(chǎng)用戶(hù)以及一些年齡偏大的用戶(hù)，顯然更加友好。而這些用戶(hù)群體，恰恰是短視頻重度用戶(hù)。

對開(kāi)發(fā)者而言，小程序開(kāi)發(fā)成本、運營(yíng)成本、獲客成本等等都遠低于獨立APP，而對于微短劇來(lái)講更重要的是，通過(guò)小程序對接用戶(hù)，收入和用戶(hù)是自己的。

當然，“小程序”類(lèi)微短劇興起，也跟微短劇的監管初期重點(diǎn)放在視頻平臺不無(wú)關(guān)系。綜合因素作用下，微短劇小程序爆發(fā)性增長(cháng)。

2022年11月，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理、實(shí)施創(chuàng )作tisheng計劃有關(guān)工作的通知》（廣電辦發(fā)〔2022〕345號），提出“嚴肅、扎實(shí)開(kāi)展‘小程序’類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇專(zhuān)項整治”。其中便提到“新興的‘小程序’類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇利用技術(shù)手段脫離監管，發(fā)展快、勢頭猛、不規范、問(wèn)題多，形成對主流作品‘劣幣驅逐良幣’的擠出效應”，要求：包括微短劇類(lèi)“小程序”在內的各網(wǎng)絡(luò )微短劇服務(wù)的開(kāi)辦主體，須取得《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》或依規納入廣播電視行政管理部門(mén)規范管理，網(wǎng)上傳播的包括“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇在內的所有微短劇，須通過(guò)廣播電視行政管理部門(mén)內容審查并取得《網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證》或按照網(wǎng)絡(luò )劇片管理的有關(guān)規定完成網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目備案。

此后，、抖音、快手等平臺都進(jìn)行了專(zhuān)項治理，下架了大量違規小程序。例如，2023年4月中旬，抖音公告稱(chēng)，經(jīng)對全量短劇小程序篩查，共治理下架違規短劇小程序300多個(gè)；快手稱(chēng)已下架不合規微短劇類(lèi)小程序82個(gè)；共計對1956個(gè)不合規小程序進(jìn)行處置。2023年7月，表示下線(xiàn)11部低俗有害微短劇，處置38個(gè)違規小程序。

2023年8月，流媒體網(wǎng)從、抖音、快手三大平臺的小程序入口搜微短劇/短劇，數量可以用稀少來(lái)形容，相關(guān)小程序不足10個(gè)，抖音快手相關(guān)小程序不足20個(gè)。用“微短劇”和“短劇”作為搜索關(guān)鍵詞，在和抖音得到的結果不同，在快手結果相同。

小程序顯示打分多的是云上短劇，正在使用人數多的是錫蘭短劇；昶飛劇場(chǎng)覆蓋抖音小程序、快手小程序；樂(lè )視微短劇覆蓋小程序、抖音小程序。昶飛劇場(chǎng)在蘋(píng)果App Store中也有獨立APP；薏米短劇除了小程序，在小米應用商店中亦有獨立APP。這些將是我們的重點(diǎn)體驗對象。