兩大體系測試本地生活業(yè)務(wù)，除了視頻號，另一塊業(yè)務(wù)是門(mén)店快送。

2月，門(mén)店快送在廣州和深圳測試，7月上線(xiàn)第二批12個(gè)城市。考慮到視頻號本地生活業(yè)務(wù)呼之欲出，在這場(chǎng)新貴與老錢(qián)的大混戰當中，似乎正在改變敘事方向。

今年以來(lái)，各大平臺對商家和達人的爭奪一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據億邦動(dòng)力調查，今年參與視頻號本地生活測試的商家和服務(wù)商，多數也在抖 音、小紅書(shū)等平臺經(jīng)營(yíng)。比如享庫存，手握過(guò)萬(wàn)餐飲品牌，在30個(gè)城市開(kāi)設分站，它也是抖 音和小紅書(shū)上的重磅玩家。

達人也是如此。一位上海的達人告訴億邦動(dòng)力，他們主要做短視頻帶貨，目前維持在3人的團隊，每天選定商家外出拍攝，回來(lái)剪輯發(fā)布，一處水源供全球。“現在主要是抖 音小紅書(shū)視頻號等幾個(gè)平臺做得比較大，我們主要是在視頻號和抖 音。”該達人告訴億邦動(dòng)力。

一旦精力不濟，就可以能面臨取舍。一位此前參與測試的商家告訴億邦動(dòng)力，做了一段時(shí)間視頻號，感覺(jué)太麻煩，每個(gè)商品都需要審核，但由于曝光較小，使用的人少，再加上測試期滲透率偏低，近期減少了在視頻號的投入。

今年以來(lái)，多數商家和達人還是對視頻號本地生活充滿(mǎn)期待。除了新進(jìn)入淘金的達人和主播，一些跨平臺經(jīng)營(yíng)的商家和達人認為，視頻號正處于爬坡期，需要前期投入，想要做私域和會(huì )員等的運營(yíng)，視頻號、小程序仍是不可 替代的。

正因如此，即便如美團，也在近期加大視頻號直播的力度。早在今年夏天，美團通過(guò)6大城市站的神搶手及城市代理的直播間，帶有掃碼領(lǐng)福利的提醒，用戶(hù)掃碼后會(huì )彈出一個(gè)掃碼加社群的頁(yè)面，該社群為美團根據用戶(hù)所在位置就近推薦。

除了美團官方和城市代理的直播間，9月以來(lái)美團大力引進(jìn)MCN機構直播，參與直播的MCN機構包括仙女文化傳媒(江蘇)有限公司、廣州萊薩網(wǎng)絡(luò )有限公司、北京第一時(shí)間網(wǎng)絡(luò )科技有限公司、北京小鹿探奇科技有限公司、蘇州暗流科技有限公司等。

入秋以來(lái)，這些MCN機構大量進(jìn)入視頻號，賬號名字和直播間風(fēng)格均采用美團元素，直播掛車(chē)僅為美團做分銷(xiāo)。據億邦動(dòng)力獲悉，美團還在吸引第三方MCN入駐直播，近期一些賬號還在注冊和認證過(guò)程中。

據億邦動(dòng)力了解，服務(wù)組件目前還處于定向邀請測試環(huán)節，后續將向全平臺商家開(kāi)放，商家可通過(guò)MP后臺“交易組件”入口開(kāi)通的“本地組件”提交對應資質(zhì)審核。騰訊也在上述多個(gè)定向準入的公告里稱(chēng)，后續將會(huì )根據視頻號櫥窗準入計劃，逐步有序地調整家目準入標準。

全平臺開(kāi)放以后，許多大型品牌或渠道，或許仍會(huì )采用小程序+視頻號小店的形式進(jìn)行探索，部分產(chǎn)品也可能會(huì )讓美團等服務(wù)商分銷(xiāo)；許多中小型商家，多數或許都得通過(guò)上述服務(wù)商接入視頻號本地生活。

當幾大內容平臺不再甘于屈居幕后售賣(mài)流量，而是試圖跨過(guò)美團等平臺，武裝起數量眾多的商家時(shí)，本地生活領(lǐng)域無(wú)疑將充滿(mǎn)更多變數。這種競爭也正在給商家帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。

炙明互動(dòng)是一家集視頻號實(shí)戰培訓，代運營(yíng)，供應鏈，賬號孵化，直播陪跑，視頻號投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專(zhuān)注為客戶(hù)提供zui新政策和運營(yíng)等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

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