從去年底起，小紅書(shū)已經(jīng)開(kāi)始強調對醫療類(lèi)賬號的治理。其2023年2月發(fā)布的《醫療健康內容專(zhuān)項治理公示》顯示，小紅書(shū)開(kāi)展了一次專(zhuān)項治理行動(dòng)，主要打擊的行為包括通過(guò)批量化和套路化方式做號的“假醫生”、醫生導流站外進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)推廣的行為、醫生職業(yè)資質(zhì)認證造假、發(fā)布偽科學(xué)內容等。

根據小紅書(shū)公布的數據，從2022年11月到2023年3月，共取消991個(gè)醫生的職業(yè)資質(zhì)認證，累計處置6715個(gè)醫療違規賬號，對 6571個(gè)無(wú)資質(zhì)的醫生人設賬號進(jìn)行了昵稱(chēng)簡(jiǎn)介重置；累計處罰違規筆記35.57萬(wàn)篇，并對12.3萬(wàn)篇筆記進(jìn)行風(fēng)險貼條提示。

但在平臺上觀(guān)察來(lái)看，醫療類(lèi)賬號依然滿(mǎn)目皆是，通過(guò)平臺的推流體系覆蓋萬(wàn)千用戶(hù)。大量無(wú)資質(zhì)的醫生人設賬號仍在活躍，小紅書(shū)仍然是其重要的獲客來(lái)源。不能說(shuō)治理毫無(wú)效果，但在體系化、矩陣化運營(yíng)的醫療類(lèi)賬號面前，小紅書(shū)的一系列舉措都弱了些，亟需強有力的措施去監管。

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