隨著(zhù)消費水平的提高，人們越來(lái)越愿意出行旅游，火爆的需求也讓各種旅游相關(guān)的企業(yè)應運而生，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要推廣自己的旅游業(yè)務(wù)并不容易，比如以下幾個(gè)難以解決的問(wèn)題。

1）旅游搜索關(guān)鍵詞投放成本高，收益不可控，運營(yíng)門(mén)檻高，成本入不敷出。

2）常規推廣渠道單一，過(guò)于依賴(lài)OTA，導致低價(jià)競爭越來(lái)越嚴重。傳統旅游行業(yè)往往沒(méi)有自建收客渠道，對客源流失束手無(wú)策。

3）營(yíng)銷(xiāo)方式過(guò)于老舊，工具單一，效率低下，成本越來(lái)越高的情況下，增長(cháng)卻變得困難。

4）為了讓企業(yè)和品牌從競爭中脫穎而出，必須有著(zhù)更有效的推廣手段，那么如何利用新型的工具來(lái)提高營(yíng)銷(xiāo)推廣的效率呢？

人群分析

在進(jìn)行任何營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)之前，我們都必須要知道自己想要的是什么樣的客戶(hù)。因為盲目進(jìn)行推廣的話(huà)，不僅效率低下，還容易造成用戶(hù)反感，影響后期的轉化率。

通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)云系統性的數據挖掘后，我們鎖定了以下幾種潛在客戶(hù)群

1）目的地人群，指到訪(fǎng)過(guò)旅游景點(diǎn)的人群，他們有過(guò)線(xiàn)下的咨詢(xún)行為，轉化概率更高

2）感興趣人群，包括帶有旅游相關(guān)興趣標簽的人和正在瀏覽相關(guān)媒體頁(yè)面的人群，主要集中在18到50歲的青中年群體，這部分人群對國內游和周邊游等都表現出較大的興趣

3）高收入人群，定位于高端住宅區和商務(wù)辦公樓附近

4）重定向人群 包括到訪(fǎng)過(guò)旅游網(wǎng)站和點(diǎn)擊過(guò)相關(guān)廣告的群體，具有歷史瀏覽記錄的人群，興趣更高

知道了客戶(hù)群體和標簽后，我們就要選擇相對應的平臺進(jìn)行推廣了。

線(xiàn)上平臺

PC端-優(yōu)質(zhì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及汽車(chē)、旅游、女性相關(guān)垂直網(wǎng)站

PC端流 量已經(jīng)不如前幾年了，但依然是營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)中不可缺少的渠道

移動(dòng)端-旅游、汽車(chē)、女性、休閑和新聞等類(lèi)型的APP

目前移動(dòng)端的流 量已經(jīng)遠超PC端了，我們應該著(zhù)重在這些渠道上進(jìn)行推廣

重點(diǎn)平臺-抖音

作為時(shí)下比較流行的手機APP，抖音在短視頻平臺有著(zhù)絕 對領(lǐng) 導者的地位。目前抖音的日活躍用戶(hù)超過(guò)億級，涵蓋各個(gè)年齡段群體，女性用戶(hù)居多，地域分布范圍廣（一二三線(xiàn)城市均有用戶(hù)），是推廣旅游產(chǎn)品的絕 佳平臺之一。并且抖音廣告樣式原生，用戶(hù)易于接受，可以有效提升轉化率。

重點(diǎn)平臺-愛(ài)奇藝

傳統視頻網(wǎng)站受到短視頻平臺的沖擊，但依然有著(zhù)不可撼動(dòng)的地位。比如愛(ài)奇藝，是國內領(lǐng) 先的視頻網(wǎng)站，也是付費用戶(hù)規模比較大的視頻網(wǎng)站。目前愛(ài)奇藝的月活躍用戶(hù)也超過(guò)了億級，主要涵蓋了35歲以下的用戶(hù)，消費力強，非常適合旅游產(chǎn)品的推廣。愛(ài)奇藝也有視頻貼片和信息流等廣告樣式，用戶(hù)易于接受。

想要更好地推廣自己的旅游業(yè)務(wù)，要分析好我們的用戶(hù)群體，這一點(diǎn)光靠人力是無(wú)法完成的，我們需要利用營(yíng)銷(xiāo)云系統的AI智能算法來(lái)收集和處理這些數據。

要盡可能地覆蓋所有的推廣渠道，因為單一渠道的推廣效果有限，也不靈活，比較難知道哪個(gè)媒體平臺的投放效果好。想要全渠道推廣并不容易，如果能夠利用營(yíng)銷(xiāo)云系統的話(huà)，就可以覆蓋90%的主流媒體，不需要一個(gè)個(gè)去找推廣渠道，大大地提升了效率。