廣告作為人們從事商業(yè)行為的一種策略，已經(jīng)成為生活的必需，有時(shí)我們還會(huì )以廣告的內容和形式來(lái)衡量一個(gè)公司的實(shí)力。在廣告設計不斷發(fā)展前進(jìn)中，我們對于插畫(huà)的作用也產(chǎn)生了興趣，并應用插畫(huà)來(lái)提高廣告設計效果。 

插畫(huà)是一種感官感知的形式，以直觀(guān)、真實(shí)的形象展示它所蘊含的內容。插畫(huà)在當代設計領(lǐng)域的地位不可小覷。在現實(shí)生活中無(wú)處不在，比如影視文化借用插畫(huà)豐富內容；在商業(yè)活動(dòng)中運用插畫(huà)增加宣傳效果；在文化活動(dòng)中使用插畫(huà)來(lái)更形象生動(dòng)地說(shuō)明問(wèn)題。

插畫(huà)的概念是個(gè)不斷向上發(fā)展和前進(jìn)的過(guò)程，插畫(huà)由原來(lái)的只能設置在文字后面，只能是語(yǔ)言文字的陪襯的歷史發(fā)展到已經(jīng)成為獨立、有特色的主體。插畫(huà)有兩種表現手法，分別是繪畫(huà)和攝影。兩種表現手法間是相互依存和相互促進(jìn)的，共同為一個(gè)目標努力。 

插畫(huà)設計已經(jīng)成為視覺(jué)文化的重要組成部分。人們對插畫(huà)的重視有增無(wú)減。 

廣告設計與插畫(huà)的關(guān)系 

廣告設計的初衷是有人來(lái)關(guān)注它，并且理解和領(lǐng)會(huì )廣告中所傳達的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過(guò)把信息印刷在書(shū)刊、報紙和路牌上等，由于使用的工具簡(jiǎn)陋，對于插畫(huà)也只是利用簡(jiǎn)單的圖形來(lái)解釋。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化、信息化和社會(huì )化社會(huì )的形成，插畫(huà)已經(jīng)占據了廣告的一部分，因為插畫(huà)具有很高的“回頭率”，在感覺(jué)上，人們對圖案的興趣永遠比文字來(lái)得快。

的廣告應當是簡(jiǎn)潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀(guān)與主觀(guān)都擁有的。廣告中的插畫(huà)不僅能吸引觀(guān)眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，能夠引導人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠將消費者對圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系，從而考慮這個(gè)廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒(méi)有接受廣告中的產(chǎn)品，對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了步。 

插畫(huà)還能夠有效地表達廣告主的想法和目的。插畫(huà)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，插畫(huà)可以跨越地域的界限，無(wú)論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫(huà)有個(gè)基本的了解，這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。