01 品牌設計的位置：三位一體

品牌設計在品牌建設工作中，是品牌定位、品牌視覺(jué)和品牌傳播三個(gè)部分的結合體。

品牌定位是品牌的基礎與核心，也是其他工作的起點(diǎn)，它的核心是回答「 我是誰(shuí)」以及「我為什么區別于其他同類(lèi)品牌」。討論品牌定位的過(guò)程，是幫助企業(yè)了解市場(chǎng)，了解自己的過(guò)程。

品牌視覺(jué)是將品牌定位的內容進(jìn)行視覺(jué)化呈現。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著(zhù)裝。

品牌傳播是通過(guò)不同的方式和渠道，有效運用品牌定位與視覺(jué)的具體成果，強化目標受眾對品牌的認知和認同。

02 品牌設計的內容包含兩個(gè)層面

品牌設計有兩個(gè)類(lèi)型的內容，第一類(lèi)是服務(wù)于整體層面的設計，包括 LOGO / VI 設計、 IP 形象設計、公司官網(wǎng)設計等。這一類(lèi)設計的主要目的是為品牌視覺(jué)提供指導性的意見(jiàn)、視覺(jué)應用的規范及操作指南。

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第二是服務(wù)于品牌傳播層面的設計，大體上有營(yíng)銷(xiāo) H5 、活動(dòng)海報、電商促銷(xiāo)頁(yè)、活動(dòng)主視覺(jué)等設計。這一類(lèi)設計主要針對企業(yè)品牌短期、集中的宣傳活動(dòng)，服務(wù)于具體的傳播目標。

03 品牌設計的價(jià)值：溝通和翻譯

品牌設計*對口的專(zhuān)業(yè)被稱(chēng)為視覺(jué)傳達，但「傳達」這個(gè)詞其實(shí)不夠準確，如果你真實(shí)參與過(guò)品牌設計項目，會(huì )發(fā)現這件工作更注重的是如何準確地傳遞品牌的關(guān)鍵信息，以及如何讓目標受眾對此有深刻的理解和共鳴。

正如名稱(chēng) Visual Communication ，Communication 強調的就是「溝通」。品牌設計是雙向的事情。

「溝通」是品牌設計的出發(fā)點(diǎn)和目的地。具體來(lái)說(shuō)，品牌作為獨立的存在，要被外界認識、理解、認同，必須先表達自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設計。

只有理解了這一點(diǎn)，設計師才會(huì )明白，自己做的不是隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng )作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說(shuō)什么是好的品牌設計，借用翻譯界的經(jīng)典原則，那就是「信」、「達」、「雅」。

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