B站三連推廣廣告投放平臺是一個(gè)綜合性的廣告管理平臺，匯集了B站的花火商單系統、起飛內容加熱系統和廣告系統必選的商業(yè)能力。通過(guò)商業(yè)liuliang的推動(dòng)，UP可以在不同的廣告場(chǎng)景應用這些能力，幫助廣告商實(shí)現全鏈接的投放需求，實(shí)現整合營(yíng)銷(xiāo)。

三連推廣是B站全新上線(xiàn)的一站式廣告投放管理平臺。它由廣告主在B站進(jìn)行的觸達、種草和轉化三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)投入構成。

在觸達方面，廣告主可以依靠社區的高活躍度和站內高效的推廣能力，精準地觸達到3.3億優(yōu)質(zhì)人群。

在種草方面，B站作為Z世代偏愛(ài)的購物決策參考平臺，廣告主可以依托優(yōu)質(zhì)內容、UP主的影響力以及社區生態(tài)，在年輕一代中建立信任關(guān)系，實(shí)現品牌種草。

而在轉化方面，通過(guò)大數據和智能化投放，廣告主可以tisheng廣告的吸引力和用戶(hù)的契合度，幫助他們在B站上完成轉化閉環(huán)。

在B站全平臺liuliang及技術(shù)能力的支持下，廣告主可以通過(guò)「三連」推廣平臺達成品牌內容傳播、直播推廣、應用推廣、商品推廣、銷(xiāo)售線(xiàn)索收集等多種投放目的，保障營(yíng)銷(xiāo)效果。

B站三連推廣平臺介紹：

「三連推廣」平臺上線(xiàn)前，「起飛」和「必選」平臺賬戶(hù)分別負責內容加熱和效果營(yíng)銷(xiāo)。在「三連推廣」上線(xiàn)后，用戶(hù)只需開(kāi)通一個(gè)「三連推廣」賬戶(hù)，即可自由地進(jìn)行全部操作。從而充分降低廣告主在賬號體系上的運營(yíng)成本，獲得更好的的投放體驗。

以下講解下B站三連推廣即信息流廣告投放操作流程：

PS：需要先聯(lián)系我們柏眾網(wǎng)絡(luò )對接溝通，開(kāi)通B站廣告賬戶(hù)

開(kāi)始新建計劃：點(diǎn)擊推廣——計劃——+新建計劃 

本文將重寫(xiě)上述內容，以降低重復率并符合要求。請參考以下改寫(xiě)后的文章：

應用推廣旨在實(shí)現三連推廣的目標，目前有六種可行的形式。本期我們以常見(jiàn)的應用推廣為例，介紹整體計劃操作流程。

您需要點(diǎn)擊應用推廣并選擇適合的推廣目標。

您可以自定義計劃名稱(chēng)，該名稱(chēng)不會(huì )對外展示。

針對預算需求，您可以根據實(shí)際情況進(jìn)行設置。例如，您可以將點(diǎn)擊日預算設定為1000元。完成計劃設置后，請保存并進(jìn)入下一步，即單元設置。

興趣定向是指根據用戶(hù)的行為興趣和意向進(jìn)行廣告定向投放。其中包括視頻關(guān)鍵詞興趣和視頻分區興趣兩種數據類(lèi)型，并以標簽形式提供，以便更準確地圈定廣告受眾。

視頻關(guān)鍵詞定向是將廣告投放在視頻詳情頁(yè)面的廣告位置上。它有兩種匹配方式：

a、**匹配：廣告會(huì )在包含所填關(guān)鍵詞的視頻標簽中**命中。例如，如果所填關(guān)鍵詞是“日語(yǔ)”，廣告將會(huì )在包含“日語(yǔ)”標簽的視頻播放詳情頁(yè)上顯示。

b、模糊匹配：廣告會(huì )在包含所填關(guān)鍵詞的視頻標簽中模糊命中。例如，如果所填關(guān)鍵詞是“日語(yǔ)”，廣告將會(huì )在包含“日語(yǔ)”或“日語(yǔ)教育”等標簽的視頻播放詳情頁(yè)上顯示。

粉絲關(guān)系定向是指尋找與目標用戶(hù)群體相關(guān)性較高的UP主（視頻創(chuàng )作者），并將廣告投放給這些UP主的粉絲。可以通過(guò)UP主主頁(yè)右側的個(gè)人信息UID復制來(lái)獲取UP主的MID信息。

如果對設置中的某些名稱(chēng)不太理解，可以將鼠標懸停在右側的?位置上，系統會(huì )給出提示說(shuō)明。

管理人群包是通過(guò)對目標用戶(hù)群體的內容標簽屬性進(jìn)行定向投放。

管理人群包，即對目標用戶(hù)群體通過(guò)內容標簽屬性進(jìn)行定向：

人群包創(chuàng )建好后點(diǎn)擊發(fā)布并返回到推廣單元頁(yè)面繼續設置

點(diǎn)擊保存定向包，下次新建其他視頻的推廣計劃時(shí)候即可直接選擇定向包，無(wú)需重復設置。

下一步設置投放時(shí)間：

投放時(shí)間設置的目的即品牌主期望在某些時(shí)間段內向目標用戶(hù)人群推送廣告，可**到小時(shí)段。

出價(jià)方式即實(shí)時(shí)競價(jià)： 

競價(jià)方式有三種：

a、CPM每千次曝光起價(jià)為5元的競價(jià)方式。

b、CPC每次點(diǎn)擊起價(jià)為0.5元的競價(jià)方式。

c、oCPC系統智能競價(jià)，起價(jià)為0.5元，適用于落地頁(yè)調起、店鋪停留、app激活、app下載和app留存等投放需求。

在oCPC出價(jià)方式下，如果符合賠付規則限制，并且目標成本超過(guò)設定值的20%以上，可以享受超成本賠付。您可以根據自身的投放需求選擇相應的優(yōu)化目標。

在oCPC階段1中，建議先將CPC出價(jià)設置為0.5元，并在后續進(jìn)行調整優(yōu)化。

在oCPC階段2中，可以設置目標轉化出價(jià)。目標轉化價(jià)格指的是您愿意為每次轉化支付的目標價(jià)格。價(jià)格的高低會(huì )影響您獲得的轉化次數。如果目標價(jià)格設置過(guò)低，可能會(huì )錯失一部分轉化機會(huì )。目標轉化價(jià)格僅作為智能優(yōu)化投放的成本參考，實(shí)際仍按照點(diǎn)擊付費。

例如，在應用激活方面，您可以?xún)?yōu)化淺層和深層轉化目標。除了優(yōu)化表單提交淺層目標外，還可以?xún)?yōu)化有效線(xiàn)索深層目標。除了優(yōu)化應用激活淺層目標外，還可以?xún)?yōu)化應用內付費和次日留存深層目標。您可以根據需要在出價(jià)設置處選擇具體的優(yōu)化策略。

完成出價(jià)設置后，點(diǎn)擊右下角的保存并下一步按鈕，進(jìn)入創(chuàng )意設置頁(yè)面。

創(chuàng )意類(lèi)型分為程序化和自定義兩種，自定義即自我選擇設置，程序化是系統智能推薦；

創(chuàng )意形式分為視頻、GIF動(dòng)圖、靜態(tài)圖三種，具體尺寸要求后臺系統會(huì )有明確提示。

這個(gè)落地頁(yè)的主要作用是在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，跳轉到一個(gè)第三方頁(yè)面。該頁(yè)面可以是應用下載鏈接，對于已經(jīng)下載了應用的iOS用戶(hù)，可以直接激活應用。也可以通過(guò)系統自建一個(gè)h5頁(yè)面作為承載頁(yè)面。

在設置好創(chuàng )意頁(yè)面后，點(diǎn)擊保存按鈕后，會(huì )進(jìn)入審核環(huán)節。在創(chuàng )意頁(yè)面上可以查看審核狀態(tài)，如果審核結果顯示為推廣中或者賬戶(hù)余額不足，就說(shuō)明審核已通過(guò)，可以正常投放。（審核一般需要2小時(shí)左右）

一旦審核通過(guò)，系統將自動(dòng)按照設置的計劃進(jìn)行推廣。您可以在后臺的統計報告中查看投放數據情況。

廣告展示樣式介紹：

除了與起飛相同的展示位置外，信息流廣告還在動(dòng)態(tài)欄目有展示位置。

廣告展示樣式：

常見(jiàn)問(wèn)題解答

問(wèn)：如何預覽已創(chuàng )建的創(chuàng )意？

答：您可以通過(guò)后臺賬戶(hù)，綁定賬號預覽，填寫(xiě)mid或uid，返回推廣管理，點(diǎn)擊創(chuàng )意，再點(diǎn)擊預覽。接著(zhù)，打開(kāi)嗶哩嗶哩app首頁(yè)，可以滑動(dòng)查看推薦內容。

問(wèn)：創(chuàng )意審核未通過(guò)，提示標題和素材不合適推廣的原因是什么？

答：創(chuàng )意廣告標題不能包含廣告法禁止的詞匯，例如“最”、“第一”、“領(lǐng)導人名字”、“名人名字”等。圖片方面可能存在未經(jīng)授權的人物肖像或盜用同行創(chuàng )意等問(wèn)題。

問(wèn)：如何回傳投放后生成的下載數據或表單數據給系統進(jìn)行深度學(xué)習？

答：需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員通過(guò)Bilibili廣告數據API對接文檔來(lái)實(shí)現數據的回傳。

問(wèn)：為什么新建的計劃沒(méi)有數據，無(wú)法正常運行的原因是什么？

答：出現這種情況主要有兩個(gè)方面需要調整。一是重新編輯單元，放寬人群定向設置限制，并查看右側的預估覆蓋人數。如果人數太少，曝光機會(huì )就會(huì )減小。另一個(gè)方面是希望精準定向目標人群，那么需要適當tigao出價(jià)。通常在節假日期間和電商節期間，liuliang會(huì )比較大，整體競爭也更激烈，這時(shí)候需要比平時(shí)更高的出價(jià)，具體根據市場(chǎng)行情而定。

問(wèn)：如何創(chuàng )建高能鏈接？

答：鏈接有兩種形式，一種是高能鏈接，另一種是淘寶/京東超鏈接。對于高能鏈接，您可以通過(guò)廣告后臺的工具+高能建站選項來(lái)創(chuàng )建落地頁(yè)。創(chuàng )建完成后，在推廣創(chuàng )意頁(yè)面選擇高能建站鏈接即可。

問(wèn)：高能鏈接可以跳轉到企業(yè)和小程序嗎？

答：當然可以。