高鐵廣告怎么樣投放比較好？

在我們日常生活中戶(hù)外廣告視覺(jué)沖擊力強的廣告形式往往是廣場(chǎng)廣告的大屏幕，比如說(shuō)火車(chē)站廣場(chǎng)廣告、高鐵站廣場(chǎng)廣告的大屏幕等等，而這些地方的廣告形式也不僅僅只有大屏幕這一種，其它的廣告形式也是多種多樣，且它們的媒體受眾價(jià)值也會(huì )有所不同，在此我們就以高鐵站廣場(chǎng)廣告的媒體形式來(lái)作為案例進(jìn)行分析。

在專(zhuān)項數據中共涉及了高鐵站內液晶電視、數碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實(shí)物展示共計8種高鐵站內常見(jiàn)的媒體形式。在這些媒體當中高鐵站液晶電視廣告到達率高達92.4%，數碼刷屏廣告到達率85.4%;液晶電視和數碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;觀(guān)看意愿為56.1%和51.9%，無(wú)論是廣告到達率、印象深刻度還是觀(guān)看意愿，高鐵站電視液晶電視和數碼刷屏均排在所有高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告的前列。

在媒體的吸引力、可信度以及影響力方面，高鐵站內液晶電視、數碼刷屏、大屏幕LED是目標受眾評價(jià)高的媒體形式前三名，其中分別有83.7%和73.1%的受眾認為液晶電視和數碼刷屏的媒體形式是有吸引力的;有82.3%和76.2%的受眾認為液晶電視和數碼刷屏是目前為信任的媒體形式;通過(guò)產(chǎn)品廣告引導或改變目標受眾的消費行為，是廣告深層傳播效果的體現，廣告到達人群的推薦意愿，可有效使廣告效果實(shí)現倍增的效用，擴大廣告影響范圍，推薦意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象，以上兩點(diǎn)是廣告影響力的有效的表現，從各媒體廣告的引導夠買(mǎi)的角度來(lái)看，高鐵站內液晶電視廣告、數碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%居位和第二位;從各媒體廣告的推薦意愿來(lái)看，看過(guò)高鐵站內液晶電視廣告、數碼刷屏廣告后，目標受眾“肯定會(huì )”或“可能會(huì )”向親友推薦的比例均在七成上下，高鐵站液晶電視和數碼刷屏在目標受眾人群中是有影響力的媒體形式。