海外游戲主題公園紛紛搶灘中國為哪般？

游戲主題公園今年在中國一火再火，先是上海迪斯尼游戲主題公園即將開(kāi)園，又是超過(guò)千億資本涌入珠三角游戲主題公園市場(chǎng)，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區也在通州動(dòng)工。至此，游戲主題公園在國內異常繁榮，而繁榮的背后，是否真能消化還有待市場(chǎng)檢驗。

　　2016年開(kāi)春，內地迪斯尼游戲主題公園即將在上海開(kāi)園。這個(gè)神奇王國風(fēng)格的樂(lè )園將有米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢(mèng)幻世界六個(gè)主題園區，不管男女老少，都可以找到適合自己的項目，暢游樂(lè )園。

　　而國際排名第三的環(huán)球影城也已進(jìn)駐北京通州，并在近日開(kāi)工。該游戲主題公園已經(jīng)規劃了哈利波特、變形金剛、侏羅紀世界、未來(lái)水世界、小黃人等七大景區，共約27個(gè)景點(diǎn)，并將于2020年開(kāi)園運營(yíng)。

游戲主題公園

　　近年來(lái)，游戲主題公園市場(chǎng)儼然成為一片熱土，地產(chǎn)界、影視界等各路精英紛紛搶灘，欲得一席之地。

　　游戲主題公園來(lái)華躍躍欲試

　　前不久，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區基礎工程正式開(kāi)工，這座2020年開(kāi)園的游戲主題公園，預計每年的游客量達1000萬(wàn)人次；隨后，清遠長(cháng)隆珍稀動(dòng)植物種源基地暨清遠長(cháng)隆項目動(dòng)工，欲建成世界旅游目的地；香港海洋公園水上樂(lè )園也正在建設中，預計將于2018年完工。

　　據不完全統計，今年我國共有21座游戲主題公園開(kāi)園，另有20座游戲主題公園正在修建，其中包括上海迪斯尼樂(lè )園、韓國樂(lè )天世界等8座超大規模的游戲主題公園。

　　除了這些在建的游戲主題公園，更多游戲主題公園“摩拳擦掌”，搜尋著(zhù)進(jìn)入中國的機會(huì )。10月21日，華人文化和默林娛樂(lè )集團宣布將在上海及周邊地區建樂(lè )高樂(lè )園；9月28日，山水文園投資集團攜美國六旗娛樂(lè )集團，準備在浙江建設主題樂(lè )園。

　　資本和政府熱衷于游戲主題公園這一行業(yè)的背后，是國人購買(mǎi)力的不斷上升以及高漲的旅游需求。世界主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )和AECOM經(jīng)濟咨詢(xún)公司共同發(fā)布的《2014全球游戲主題公園和博物館報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)顯示，2014年亞洲TOP20游戲主題公園中有13個(gè)在中國，整體游客人次增長(cháng)4.9%，增速不可小覷。有機構預測到2020年，中國游戲主題公園接待的游客數量將超過(guò)美國，在游戲主題公園領(lǐng)域內，中國被看作是“全球具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)”。

　　敗筆頻現，透視投資虛假繁榮

　　我國游戲主題公園發(fā)跡于上世紀80年代，1989年8月開(kāi)園的深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區大獲成功，之后眾多投資商跟風(fēng)模仿，但由于市場(chǎng)不成熟等原因絕大多數都以失敗告終。期間頑強生存下來(lái)的許多公園，也在2007年前后相繼關(guān)門(mén)。

　　2011年4月，號稱(chēng)中國大的主題樂(lè )園項目盤(pán)錦志高地球村項目舉行開(kāi)工儀式，該項目位于盤(pán)錦市興隆臺區上房村附近，全名為盤(pán)錦志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，項目占地3900畝，總投資達200億元。

　　按照當時(shí)盤(pán)錦市政府與志高集團達成的協(xié)議，志高地球村項目是一個(gè)集游戲主題公園、動(dòng)漫科技研發(fā)基地及交易園區、游樂(lè )項目、休閑項目、大型室內演藝廣場(chǎng)、文化項目相關(guān)酒店配套設施、商業(yè)服務(wù)設施、住宅開(kāi)發(fā)與公共設施、綠化景觀(guān)帶建設和管理為一體的大型城市旅游綜合項目。

　　按照規劃，盤(pán)錦志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園建成后，將使盤(pán)錦成為輻射遼寧乃至東北地區的環(huán)渤海區旅游集散中心和國際級旅游休閑度假目的地。每年接納旅游人數300萬(wàn)~400萬(wàn)人次，直接創(chuàng )造就業(yè)崗位3000多個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)人口約3萬(wàn)人，實(shí)現利用外資5億美元。

　　但好景不長(cháng)，項目開(kāi)工不久后由于志高資金問(wèn)題而遭遇停工。

　　當然，這樣的事情并不止這一件，大多游戲主題公園終要么是因為資金問(wèn)題停工，要么就是因為后期盈利問(wèn)題而停園。

　　長(cháng)隆成為廣被看好的正面案例。立足于珠三角，輻射華南、華中地區，除了本地客源外，長(cháng)隆對周邊省市的游客有著(zhù)強烈的吸引力。報告顯示，2014年長(cháng)隆進(jìn)入全球TOP10游戲主題公園集團，當時(shí)開(kāi)業(yè)僅8個(gè)月的珠海長(cháng)隆海洋王國以550.4萬(wàn)的年接待量，直接沖進(jìn)全球TOP25游戲主題公園。

　　聯(lián)合國世界旅游組織秘書(shū)長(cháng)塔利布·瑞法依和世界旅游業(yè)理事會(huì )執行總監大衛·斯克斯爾都曾給予長(cháng)隆高度評價(jià)，認為長(cháng)隆系列游戲主題公園高水平建設、化管理令人贊嘆，已經(jīng)是具有國際化水準的成熟多元化度假區，可以滿(mǎn)足不同年齡層次游客的需求。

　　深挖這份漂亮的“成績(jì)單”，長(cháng)隆給國內游戲主題公園的大啟示，就是專(zhuān)心做游戲主題公園也是可以賺錢(qián)的。

　　一個(gè)廣為流傳的數據是中國70%的主題樂(lè )園在虧損，但在北京旅游學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉思敏看來(lái)情況并沒(méi)有那么糟糕，他在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，當今游戲主題公園行業(yè)現狀現在找不到數據，但不少游戲主題公園已經(jīng)大型化、品牌化、連鎖化，游客人數、營(yíng)收以及利潤是相當可觀(guān)的，整體來(lái)說(shuō)游戲主題公園已經(jīng)呈現出相對健康的發(fā)展態(tài)勢。

　　存在本土化問(wèn)題

　　對于近期一大批海外主題樂(lè )園先后進(jìn)入中國，華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿易學(xué)院、旅游與酒店管理學(xué)院副院長(cháng)江金波認為：這的確是近年來(lái)一個(gè)市場(chǎng)趨勢，海外技術(shù)和品牌真是看中了中國的巨大市場(chǎng)潛力和資本空間。內有需求和資本，外有技術(shù)和品牌相得益彰的形勢下，海外游戲主題公園品牌紛紛踏足中國就十分自然。歷經(jīng)三十多年發(fā)展，我國旅游娛樂(lè )產(chǎn)品越來(lái)越顯得落后于人們的需求，娛樂(lè )產(chǎn)品品質(zhì)的提升，產(chǎn)品升級換代勢在必行。

　　廣東省旅游協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周志紅也認為：國內旅游市場(chǎng)大，資本力量強，自然會(huì )引入更多的主題樂(lè )園。而當前國內主題樂(lè )園經(jīng)歷粗放型發(fā)展之后，也面臨著(zhù)騰籠換鳥(niǎo)的重大機遇。

　　而面對如此重大機遇，如何將這些國際化品牌更好地本土化是現在游戲主題公園面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。江金波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“一定要做充分的區位、市場(chǎng)和項目等論證分析。中國市場(chǎng)不缺資本，資本缺乏創(chuàng )新性和引領(lǐng)市場(chǎng)的項目。國外品牌游戲主題公園固然有很多方面值得我們學(xué)習借鑒甚至合作開(kāi)發(fā)的地方，我們更希望通過(guò)發(fā)掘自己傳統文化或嫁接現代高新技術(shù)，推動(dòng)民族品牌游戲主題公園開(kāi)發(fā)與建設，壯大中國旅游無(wú)形資產(chǎn)庫存。這是中國由世界旅游大國邁向旅游強國的重要一步。的游戲主題公園要在我國市場(chǎng)持續發(fā)展，不僅需要基礎設施配套，更重要的是需要項目更新，特別是本土化改造和服務(wù)水準保障。在此方面，管理團隊的素質(zhì)和員工服務(wù)培訓十分關(guān)鍵。除了完善交通配套、提高交通疏通能力之外，城市支撐大型游戲主題公園的配套，還應該包括購物、不同層次住宿餐飲和其他娛樂(lè )設施。周邊用地配套為關(guān)鍵。”

　　國內主題樂(lè )園經(jīng)營(yíng)較好、較差和虧損各占三分之一，可以說(shuō)是總體過(guò)剩，精品不足。中國游戲主題公園集中度和價(jià)值鏈長(cháng)度遠不如美國同行，中國游戲主題公園行業(yè)需要不斷地跨界時(shí)尚娛樂(lè )、動(dòng)漫影視、科技教育等，打通與資本和其他產(chǎn)業(yè)的融合，在引入境外品牌的國內自主品牌游戲主題公園系列不一定要追求大而全，而是更多強調豐富的精品產(chǎn)品線(xiàn)、互動(dòng)性強的品牌體驗，以及更均衡的利潤來(lái)源。

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