巨量千川冷卻期起量難，怎么辦？

巨量千川計劃冷啟動期投放策略有哪些？想順利冷啟動應該怎么投？

經常有筆友抱怨，千川計劃總是不起量，進來的流量要么就是數(shù)量太少，要么就是質量太差，而所謂起量又是消費與ROI滿足預期（即流量數(shù)量與質量的平衡），想讓我分享一些巨量千川計劃冷啟動期投放策略。

這不就來了！今天就給大家分享一下巨量千川計劃冷啟動期投放策略。

影響起量的5個維度

 

在講解巨量千川計劃冷啟動期投放策略之前，先給大家講一下影響千川計劃起量的因素。

1、推廣方式：是選擇極速推廣還是專業(yè)推廣？

極速推廣主需要設置預算、出價等關鍵要素，一般來說適用于預算充足、缺乏投放經驗或者直播間模型確定的場景；

而專業(yè)推廣則適用于投放經驗豐富的專業(yè)投手，投手還可以憑借自身的經驗優(yōu)化、調整各個環(huán)節(jié)，提高推廣效果。

2、投放方式：是選擇控成本投放還是放量投放？投放時間是長還是短？高出價還是低出價？是盡快投放還是勻速投放？3、定向方式：是萊卡定向（即行為興趣定向）、系統(tǒng)推薦、還是相似達人推廣？

一般來說，定向收的越窄，能夠達到的消費上限就越低，ROI依賴定向的精準度，定向放的越寬，能夠達到的消費上限就越高，ROI依賴模型的成熟度。

4、轉化目標：是淺層轉化目標還是深層轉化目標？

淺層轉化目標包括進入直播間、發(fā)表評論等；深層轉化目標包括下單、成交。

5、創(chuàng)意形式：是直投直播間還是短視頻引流直播間？

一般直投直播間的流量數(shù)量多、質量差，短視頻引流直播間則恰好流量數(shù)量少、但質量高。

上述種種因素都會影響到計劃是否起量，起量是多還是少，計劃在不同階段的投放策略也有所不同，在設定巨量千川計劃冷啟動期投放策略時，都要考慮到。

下面給大家分享一下，巨量千川計劃冷啟動期應該怎么投放。

冷啟動期投放策略

 

1、推廣目標：冷啟動期的推廣目標一般是給賬號打上標簽，一般要靠垂直內容起號，圈定精準人群，加速給賬號打上標簽。2、推廣方式：優(yōu)先使用小店隨心推（需要口碑分，一般需要下夠30單）或極速推廣。3、投放方式：優(yōu)先使用控成本投放，如果量比較少（或消費不出去）、想要拓量可以改成放量投放，如果有比較優(yōu)質的計劃，也可以改為放量投放。4、轉化目標：計劃在冷啟動期要以淺層轉化目標為主，先獲取流量，但也需要投深層轉化目標，投放深層轉化目標的作用是需要通過付費引流得來的流量數(shù)據(jù)，對從進入直播間到最終下單整個過程的不同階段進行分析，找出出現(xiàn)的問題并調整優(yōu)化。5、定向方式：冷啟動期推薦使用達人推薦、萊卡定向、DMP人群包等精準定向，少量系統(tǒng)推薦。6、創(chuàng)意形式：根據(jù)人-貨-場或視頻創(chuàng)作能力，選擇合適的創(chuàng)意形式。

計劃冷啟動時需要根據(jù)投放的效果，判斷是否打開智能放量，智能放量能夠幫助我們在原有的人群基礎上探索沒有被定向到的其他人群。

如果某一段時間推廣效果突然下降，或定向收得太窄影響推廣效果時，可以考慮打開智能放量。