平臺數據優(yōu)勢

月活10億+的用戶(hù)年齡普遍分布在15~40歲，在一線(xiàn)城市具有核心用戶(hù)群體93%的覆蓋率，已開(kāi)通優(yōu)質(zhì)公眾號2000萬(wàn)+，且公眾平臺圖文消息閱讀量達30億+。

平臺對于廣告主來(lái)說(shuō)，具有四點(diǎn)無(wú)與倫比的優(yōu)勢

1、海量用戶(hù)：幾乎覆蓋全量中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；

2、精準觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個(gè)目標用戶(hù)；

3、系統化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數據，助力廣告主跟蹤分析投放情況；

4、閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案。

廣告主要分為：公眾號廣告和朋友圈廣告

朋友圈廣告可由廣告主在線(xiàn)申請投放或者由第三方代理服務(wù)機構代為投放，基于騰訊的大數據分析能力，針對目標群體進(jìn)行精準廣告投放。每個(gè)需要投放的廣告主，都需要擁有一個(gè)與投放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的公眾賬號，而海外地區的投放邏輯和思路與國內有所區別。

廣告形式：

朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號推廣、移動(dòng)應用推廣、卡券推廣和本地推廣

朋友圈圖文廣告由五或六個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)等， 本地推廣圖文廣告還包括門(mén)店標。

1、廣告主頭像&名稱(chēng)

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)30個(gè)字，不超過(guò)4行。

3、外層圖片/視頻

廣告創(chuàng )意直接觸達用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng )意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。

4、文字鏈

“文字鏈” 引導用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)” 。“鏈接詳情頁(yè)” 主要用來(lái)詳細描述廣告創(chuàng )意，是向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分。

“鏈接詳情頁(yè)” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁(yè)、應用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面 和 自定義H5頁(yè)面。具體來(lái)看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)

1）了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣) 2）下載應用 (適用推廣目標：移動(dòng)應用) 3）下載游戲 (適用推廣目標：移動(dòng)應用) 4）預約活動(dòng) (適用推廣目標：品牌活動(dòng)、本地推廣) 5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)

5、用戶(hù)社交互動(dòng)

允許用戶(hù)對廣告創(chuàng )意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

6、門(mén)店標識

門(mén)店標識點(diǎn)擊可跳轉查看門(mén)店詳情頁(yè)。門(mén)店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細介紹門(mén)店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，向感興趣的用戶(hù)介紹門(mén)店并引導到店。（僅支持本地推廣廣告）

收費標準：

與傳統的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣告支持排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)兩種購買(mǎi)方式，按曝光次數收費。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買(mǎi)。

排期購買(mǎi)的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，提前凍結賬戶(hù)里所預定排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買(mǎi)方式。通過(guò)排期購買(mǎi)的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。不同城市的等級對于CPM定價(jià)略有不同。

公眾號廣告是一個(gè)基于公眾平臺而生成的廣告投放形式。利用專(zhuān)業(yè)數據處理算法幫助廣告主實(shí)現成本可控、效益可觀(guān)、精準定向的廣告投放系統。

廣告形式：

目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個(gè)廣告資源位的投放。公眾號底部廣告出現在開(kāi)通“流量主”功能的公眾號圖文消息底部。目前，公眾號廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態(tài)。

1）公眾號推廣：支持“關(guān)注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；2）移動(dòng)應用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；3）品牌活動(dòng)推廣：支持“默認卡片”“圖文卡片”以及“優(yōu)雅大圖”3種外層樣式，其中 優(yōu)雅大圖僅支持“排期購買(mǎi)”；4）卡券推廣：支持“卡券卡片”的外層樣式；5）電商推廣：支持“圖片”和“小店卡片”2種外層樣式；

收費標準：

公眾號底部廣告支持 競價(jià)購買(mǎi) 和 排期購買(mǎi) 兩種方式。

1、競價(jià)購買(mǎi)

競價(jià)購買(mǎi)方式支持廣告主靈活設置投放時(shí)間及日預算，通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。公眾號底部廣告競價(jià)購買(mǎi)方式按 CPC 扣費，實(shí)際扣費與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。

2、排期購買(mǎi)

排期購買(mǎi)的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，提前凍結賬戶(hù)里所預訂排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買(mǎi)方式。

公眾號底部廣告排期購買(mǎi)方式 暫只面向“品牌活動(dòng)”推廣目的開(kāi)放 ，支持廣告主提前鎖定未來(lái) 1-28 天內流量，按 CPM 扣費，優(yōu)先保量。單次投放最低預算為 1000 元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。

廣告的定向數據能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷(xiāo)等屬性進(jìn)行定向。