深度探秘北京交通廣播 FM103.9：廣播界的璀璨明珠與廣告投放的理想之選

在如今這個(gè)信息爆炸、媒體多元化的時(shí)代，廣播作為一種傳統媒體，卻依然在人們的生活中占據著(zhù)獨特且重要的地位。而在北京，北京交通廣播 FM103.9 宛如一顆璀璨的明星，閃耀在城市的上空，不僅為廣大聽(tīng)眾帶來(lái)豐富多樣的節目?jì)热荩浅蔀楸姸嗥放七M(jìn)行廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺。讓我們一同深入了解北京交通廣播 FM103.9 的魅力所在。

一、北京交通廣播的發(fā)展歷程與背景

北京交通廣播自開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了 32 個(gè)春秋。在這漫長(cháng)的歲月里，它與北京這座城市一同成長(cháng)，見(jiàn)證了城市的變遷與發(fā)展。1993 年 12 月，北京交通廣播正式開(kāi)臺，從那時(shí)起，它就以獨特的定位和豐富的內容，迅速吸引了廣大聽(tīng)眾的關(guān)注。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，北京交通廣播不斷創(chuàng )新與變革，從最初單純的交通路況播報，逐漸拓展到涵蓋新聞資訊、生活服務(wù)、文化娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性廣播平臺。

它依托于北京廣播電視臺廣播端這一強大的媒體集團。北京廣播電視臺廣播端在整個(gè)北京廣播收聽(tīng)市場(chǎng)中占據著(zhù)juedui的主導地位，市場(chǎng)份額高達 70% 以上，其影響力不僅覆蓋北京兩千萬(wàn)常住人口，還延伸至環(huán)京一體化區域。旗下?lián)碛邪ū本┙煌◤V播 FM103.9 在內的 7 套廣播節目，通過(guò) 7 個(gè)調頻頻率、2 個(gè)中波頻率進(jìn)行廣播信號發(fā)射，借助手機音頻客戶(hù)端 “聽(tīng)聽(tīng) FM”、小程序 “建外 14 號”、北京廣播網(wǎng)以及歌華有線(xiàn)調頻頻率和數字電視機頂盒等多種渠道，實(shí)現了全方位、立體式的傳播覆蓋，每天播出時(shí)間約 210 小時(shí)。這種強大的媒體資源整合能力和廣泛的傳播渠道，為北京交通廣播的發(fā)展提供了堅實(shí)的后盾。

二、北京交通廣播的節目特色與內容

（一）交通路況信息的發(fā)布

作為以 “交通” 命名的廣播電臺，北京交通廣播在交通路況信息的收集與發(fā)布方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。在早間版（7:30 - 9:30）和晚間版（17:00 - 19:00）的《一路暢通》節目中，主持人會(huì )實(shí)時(shí)連線(xiàn)交通部門(mén)、路況信息員以及廣大聽(tīng)眾，第一時(shí)間為大家帶來(lái)最準確、最及時(shí)的北京道路交通狀況。無(wú)論是主干道的擁堵路段，還是突發(fā)交通事故的現場(chǎng)情況，聽(tīng)眾都能通過(guò)節目迅速了解。這不僅幫助司機們合理規劃出行路線(xiàn)，避開(kāi)擁堵，節省時(shí)間，也讓乘坐公共交通的人們對出行路況心中有數。例如，在早晚高峰時(shí)段，節目會(huì )詳細播報各環(huán)路、主要大街的通行情況，還會(huì )針對一些施工路段提前做出提醒，讓聽(tīng)眾提前做好應對準備。這種、及時(shí)的交通路況信息發(fā)布，使得北京交通廣播成為北京市民出行ue的好幫手。

（二）豐富多樣的新聞資訊

《1039 聽(tīng)天下》節目，在每天周一至周五的 5：30—6：00 準時(shí)與聽(tīng)眾見(jiàn)面。這檔節目以獨特的視角，將當下的熱點(diǎn)新聞與歷史文化相結合。它不僅關(guān)注國內外的重大時(shí)事，還深入挖掘新聞背后的歷史淵源。主持人郭煒、田洋以京腔京韻的演播風(fēng)格，多視角切換的講述方式，為聽(tīng)眾們呈現出一個(gè)個(gè)豐富多彩的新聞故事。例如，在報道國際政治事件時(shí)，節目會(huì )從歷史的角度分析該地區的政治格局形成原因，讓聽(tīng)眾不僅了解當下的事件，還能明白其背后深層次的因素。節目還特別注重關(guān)注大交通領(lǐng)域以及老北京的歷史文化故事，像北京胡同的變遷、老北京交通的發(fā)展等內容，既增長(cháng)了聽(tīng)眾的知識，又勾起了人們對老北京的回憶。

《新聞晚知道》則是在每天的 19：00—20：00 播出，這檔節目聚焦于百姓身邊的大小事。它既有街頭巷尾的趣聞軼事，也有對社會(huì )重大事件的深入解讀。主持人孟洋、林辰以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和獨特的視角，為聽(tīng)眾帶來(lái)不一樣的新聞體驗。他們會(huì )關(guān)注民生熱點(diǎn)，如物價(jià)波動(dòng)、醫療改革等，通過(guò)采訪(fǎng)專(zhuān)家、市民等，為聽(tīng)眾提供全面、客觀(guān)的信息。節目還會(huì )積極弘揚社會(huì )正能量，報道一些感人至深的好人好事，引導社會(huì )風(fēng)氣。

（三）專(zhuān)業(yè)實(shí)用的生活服務(wù)節目

《1039 服務(wù)熱線(xiàn)》是一檔專(zhuān)為有車(chē)一族打造的生活服務(wù)類(lèi)節目，播出時(shí)間為周一至周日的 13:30 - 15:00。主持人林賀、王為、高歌憑借豐富的汽車(chē)知識和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)態(tài)度，通過(guò)直播節目和互動(dòng)的方式，為聽(tīng)眾解答在用車(chē)過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題和困惑。無(wú)論是汽車(chē)保養的周期和方法，還是汽車(chē)維修時(shí)的注意事項，亦或是汽車(chē)故障的排查與解決，節目都能給出專(zhuān)業(yè)的建議。例如，有聽(tīng)眾反映車(chē)輛在行駛過(guò)程中出現異常抖動(dòng)，主持人會(huì )詳細詢(xún)問(wèn)車(chē)輛的狀況，包括行駛里程、抖動(dòng)出現的具體情況等，結合專(zhuān)業(yè)知識，為聽(tīng)眾分析可能的原因，并給出初步的解決辦法。節目收聽(tīng)率及市場(chǎng)占有率始終為北京市場(chǎng)段第一，連續多年榮獲北京電臺 “聽(tīng)眾喜愛(ài)的mingpai欄目” 稱(chēng)號，多次榮獲中國交通廣播獎、北京廣播獎等獎項，社會(huì )zhiming度極高。其公眾號 “愛(ài)車(chē)一點(diǎn)半” ACFM1039 也為聽(tīng)眾提供了更多的汽車(chē)相關(guān)資訊和服務(wù)，線(xiàn)下活動(dòng)品牌如北京露營(yíng)大會(huì )、侃侃侃等，更是增強了與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)和粘性。

《聯(lián) e 會(huì )》節目在周一至周日的 16:00 - 17:00 播出，它倡導科技、互聯(lián)網(wǎng)、休閑娛樂(lè )等時(shí)尚生活方式。節目以當代都市人的需求為出發(fā)點(diǎn)，將科技產(chǎn)品的評測、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的動(dòng)態(tài)、休閑娛樂(lè )的好去處等內容，用新潮、通俗、有趣的方式傳遞給聽(tīng)眾。例如，在介紹一款新上市的智能手機時(shí)，節目不僅會(huì )講解手機的性能參數，還會(huì )分享實(shí)際使用的體驗和感受，以及這款手機在日常生活中的應用場(chǎng)景。通過(guò)這種方式，幫助都市人更好地了解和融入現代科技生活，提升生活品質(zhì)。

（四）精彩紛呈的文化娛樂(lè )節目

《歡樂(lè )正前方》作為北京交通廣播的標志性wangpai節目，從 1993 年開(kāi)臺時(shí)就設立了，播出時(shí)間為周一至周日的 12:00 - 13:00。節目以制造笑聲為宗旨，開(kāi)創(chuàng )了帶有表演性質(zhì)的笑話(huà)播報方式。它借鑒了脫口秀、情景劇、相聲和小品等多種形式，關(guān)注網(wǎng)絡(luò )世界、現實(shí)生活中新鮮、好聽(tīng)、富于諷刺意味且充滿(mǎn)正能量的笑話(huà)段子。節目注重笑話(huà)素材的時(shí)代氣息，與社會(huì )生活緊密同步。例如，會(huì )根據當下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )話(huà)題、社會(huì )事件創(chuàng )作相關(guān)的笑話(huà)段子，讓聽(tīng)眾在輕松愉快的氛圍中感受到生活的樂(lè )趣。2022 年，節目重磅打造全新季播綜藝節目，與《一路暢通》節目原班人馬合作，各有側重又互為補充，實(shí)現了早午晚良好的傳播效果。

《藍調北京》在每天的 22：00—23：00 播出，主持人春曉是國內zhuming音樂(lè )評論人，曾擔任選秀節目評委。節目致力于用純凈的音樂(lè )語(yǔ)言，為都市人娓娓道來(lái)他們的心情。通過(guò)選用最契合聽(tīng)眾心路歷程的歌曲，讓聽(tīng)眾在與音樂(lè )對話(huà)的獲得心靈的撫慰和對生活的思考。在節目中，春曉會(huì )分享每一首歌曲背后的故事和情感，讓聽(tīng)眾更好地理解音樂(lè )所傳達的內涵。節目還注重音樂(lè )與社會(huì )信息的互動(dòng)，既讓音樂(lè )走進(jìn)聽(tīng)眾的內心，又不與社會(huì )脫節。

三、北京交通廣播的受眾群體分析

北京交通廣播的聽(tīng)眾結構呈現出獨特的特點(diǎn)，趨向于年輕、高學(xué)識、經(jīng)濟能力更強的高學(xué)歷高收入的社會(huì )中堅群體。這部分人群通常具有較高的消費能力和消費意愿，對于各類(lèi)品牌和產(chǎn)品有著(zhù)較強的影響力。

年輕群體對新鮮事物充滿(mǎn)好奇，追求時(shí)尚和品質(zhì)生活。北京交通廣播豐富多樣的節目?jì)热荩绕涫且恍r(shí)尚潮流、科技體驗類(lèi)的節目，如《聯(lián) e 會(huì )》，正好滿(mǎn)足了他們的需求。他們通過(guò)廣播獲取最新的科技資訊、時(shí)尚動(dòng)態(tài)，與時(shí)代潮流保持同步。

高學(xué)識、高收入的社會(huì )中堅群體，在工作和生活中面臨較大的壓力，他們需要一個(gè)能夠放松身心、獲取有價(jià)值信息的平臺。北京交通廣播的新聞資訊類(lèi)節目，如《1039 聽(tīng)天下》《新聞晚知道》，以其深度的報道和專(zhuān)業(yè)的解讀，為他們提供了全面了解國內外大事和社會(huì )熱點(diǎn)的窗口。而生活服務(wù)類(lèi)節目，如《1039 服務(wù)熱線(xiàn)》，則幫助他們解決在生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題，提高生活質(zhì)量。文化娛樂(lè )類(lèi)節目，如《歡樂(lè )正前方》《藍調北京》，在他們忙碌的工作之余，帶來(lái)輕松愉悅的氛圍和心靈的慰藉。

這種優(yōu)質(zhì)的受眾群體結構，使得北京交通廣播成為眾多品牌進(jìn)行廣告投放的理想選擇。品牌可以通過(guò)在北京交通廣播投放廣告，精準觸達這部分具有高消費能力和影響力的人群，從而提升品牌zhiming度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

四、北京交通廣播的傳播優(yōu)勢

（一）移動(dòng)媒體的獨特優(yōu)勢

廣播作為移動(dòng)中的媒體，具有傳統媒體所不具備的獨特優(yōu)勢。在現代社會(huì )，人們的生活節奏越來(lái)越快，出行時(shí)間增多。北京地區機動(dòng)車(chē)保有量已將近 600 萬(wàn)輛，且有車(chē)族還在不斷壯大。在駕車(chē)過(guò)程中，人們無(wú)法長(cháng)時(shí)間專(zhuān)注于手機或其他視覺(jué)媒體，而廣播的伴隨性收聽(tīng)特點(diǎn)，正好滿(mǎn)足了這一需求。聽(tīng)眾只需打開(kāi)收音機，就能隨時(shí)隨地收聽(tīng)節目，獲取信息。無(wú)論是在上班途中、下班路上，還是在自駕游的旅途中，北京交通廣播都能陪伴在聽(tīng)眾身邊。廣播信息傳播不受視覺(jué)限制，解放了聽(tīng)眾的眼睛、手和腳，是最便捷的一種大眾媒體。例如，在早晚高峰擁堵的路段，司機們可以通過(guò)收聽(tīng)廣播，了解路況信息，還能收聽(tīng)新聞、音樂(lè )等節目，緩解堵車(chē)帶來(lái)的煩躁情緒。

（二）占據生活場(chǎng)景的超級流量入口

根據人的行為軌跡，廣播占據了生活場(chǎng)景中的超級流量入口。車(chē)載收聽(tīng)帶來(lái)了龐大的具有市場(chǎng)潛力的三高人群（高學(xué)歷、高收入、高影響力）。這些人群在駕車(chē)過(guò)程中，廣播成為他們獲取信息和娛樂(lè )的主要方式之一。廣播的收聽(tīng)時(shí)間相對固定，例如早間和晚間的上下班時(shí)段，正是廣播收聽(tīng)的高峰期。在這個(gè)時(shí)間段，北京交通廣播通過(guò)《一路暢通》等節目，吸引了大量的聽(tīng)眾。這種穩定的收聽(tīng)群體和固定的收聽(tīng)時(shí)間，為廣告投放提供了良好的基礎。品牌可以根據不同的節目時(shí)段和受眾特點(diǎn)，精準投放廣告，提高廣告的曝光率和效果。

（三）碎片化傳播時(shí)代的適應性

在碎片化傳播時(shí)代，人們的時(shí)間和注意力變得更加分散。廣播移動(dòng)媒體的特點(diǎn)正好滿(mǎn)足了受眾對于碎片化信息接受的需求。聽(tīng)眾可以在短時(shí)間內，通過(guò)收聽(tīng)廣播獲取自己感興趣的信息。例如，在等紅燈的幾分鐘時(shí)間里，聽(tīng)眾可以收聽(tīng)一則新聞資訊或一個(gè)有趣的笑話(huà)段子。北京交通廣播的節目?jì)热葚S富多樣，涵蓋了各種類(lèi)型的信息，能夠滿(mǎn)足不同聽(tīng)眾在不間段的碎片化需求。廣播還可以通過(guò)與新媒體平臺的合作，如微博集群、視頻直播等，拓展傳播渠道，將節目?jì)热菀愿佣鄻踊男问匠尸F給聽(tīng)眾，適應碎片化傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢。

五、北京交通廣播的廣告合作價(jià)值

（一）高傳播回報

高品質(zhì)內容吸引了大量的高粘性用戶(hù)，而這兩者相結合，為廣告投放帶來(lái)了高傳播回報。北京交通廣播的節目收聽(tīng)率以及市場(chǎng)占有率均位居北京廣播收聽(tīng)市場(chǎng)第一，在交通、新聞、音樂(lè )、經(jīng)濟等各類(lèi)型頻率中排名也均占據bangshou。其強大的號召力和積極的公眾形象，使得品牌在該平臺投放廣告能夠獲得極高的曝光率。例如，《一路暢通》節目，作為北京廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的dingji流量節目，不僅擁有龐大的聽(tīng)眾群體，聽(tīng)眾的忠誠度極高。品牌在該節目中投放廣告，可以迅速被廣大聽(tīng)眾知曉，從而提升品牌zhiming度和影響力。

（二）精準的受眾定位

如前文所述，北京交通廣播的聽(tīng)眾主要是年輕、高學(xué)識、高收入的社會(huì )中堅群體。這部分人群具有明確的消費需求和較高的消費能力。品牌可以根據自身產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇在相應的節目時(shí)段投放廣告，精準觸達目標受眾。例如，汽車(chē)品牌可以選擇在《1039 汽車(chē)天下》節目中投放廣告，因為該節目的聽(tīng)眾主要是對汽車(chē)感興趣或有購車(chē)需求的人群；金融保險品牌可以在一些財經(jīng)類(lèi)節目或針對高收入人群的節目中投放廣告，提高廣告的精準度和效果。

（三）多樣化的廣告合作形式

交廣互聯(lián)作為專(zhuān)業(yè)的媒體整合營(yíng)銷(xiāo)與傳播服務(wù)商，為客戶(hù)提供了多樣化的廣告合作形式。除了傳統的廣告插播，還包括節目贊助、品牌合作推廣、線(xiàn)下活動(dòng)合作等。例如，品牌可以贊助一檔旅游節目，如《1039 慧旅行》，在節目中通過(guò)主持人的口播、節目?jì)热莸闹踩氲确绞剑麄髌放菩蜗蠛彤a(chǎn)品信息。還可以結合線(xiàn)下活動(dòng)，如與北京露營(yíng)大會(huì )等活動(dòng)合作，讓品牌與消費者進(jìn)行更直接的互動(dòng)，增強品牌影響力。交廣互聯(lián)擁有強大的媒體資源和專(zhuān)業(yè)團隊，能夠為客戶(hù)提供整體的策劃、包裝、定位、銷(xiāo)售、推廣方案，從廣告創(chuàng )意的策劃到廣告制作的執行，再到廣告效果的評估，都能提供一站式服務(wù)，確保廣告投放的效果最大化。

***北京交通廣播 FM103.9 憑借其悠久的發(fā)展歷史、豐富多樣的節目?jì)热荨?yōu)質(zhì)的受眾群體、獨特的傳播優(yōu)勢以及高價(jià)值的廣告合作模式，成為廣播界的佼佼者和廣告投放的理想平臺。無(wú)論是對于品牌的推廣，還是對于聽(tīng)眾的服務(wù)，北京交通廣播都發(fā)揮著(zhù)重要的作用，在未來(lái)的媒體發(fā)展道路上，它必將繼續綻放光彩。如果您想了解更多關(guān)于北京交通廣播 FM103.9 廣告刊例價(jià)格折扣及廣告合作形式，可撥打廣告中心服務(wù)：9 | 。