騰訊的小綠書(shū)、抖音的可頌、淘寶的逛逛、拼多多的拼小圈……近年來(lái)，大廠(chǎng)們掀起一輪輪模仿小紅書(shū)內容種草的熱潮，zui終卻只學(xué)了一個(gè)皮毛。

為什么大廠(chǎng)都在“眼紅”小紅書(shū)？這跟小紅書(shū)亮眼的數據和潛在的商業(yè)價(jià)值密不可分。

在數據上，據2023年初公開(kāi)披露信息，小紅書(shū)日活已達1億，月活2.6億，平臺累計達6900萬(wàn)創(chuàng )作者，月活創(chuàng )作者已超過(guò)2000萬(wàn)。截止到2022年12月，小紅書(shū)社區匯聚了全球近17.3萬(wàn)個(gè)品牌。且有數據顯示，截止2023年5月，小紅書(shū)日均使用時(shí)長(cháng)達72.67分鐘。

在案例上，前有完美日記、元氣森林、小仙燉、五菱宏光等在小紅書(shū)出圈的新銳品牌，后有戶(hù)外露營(yíng)、飛盤(pán)騎行、淄博燒烤等在小紅書(shū)引爆的流行趨勢，大多經(jīng)歷了內容種草、話(huà)題破圈，zui終帶動(dòng)了整個(gè)品牌或產(chǎn)業(yè)鏈的火熱。

十年沉淀，小紅書(shū)打造成了一本真實(shí)“好用“的生活手冊，成為消費決策平臺。“真實(shí)可信”的社區口碑是小紅書(shū)zui重要的價(jià)值，達人或博主分享親身體驗的真實(shí)感受，給用戶(hù)做消費參考，zui終形成消費種草。

小紅書(shū)深耕十年打造的社區口碑，不是一朝一夕就能學(xué)來(lái)的，這包括社區氛圍、內容質(zhì)量、用戶(hù)心智、用戶(hù)忠誠度和高粘性的形成等，都很難短期速成。

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