zui近，據報道,Corona（科羅娜）啤酒與"新冠肺炎"的臨時(shí)英文名稱(chēng)“Novel Coronavirus Pneumonia”中一詞"Corona"完全相同，導致許多消費者誤以為該病毒與Corona啤酒有關(guān)，導致其市場(chǎng)價(jià)值急劇下降。

“corona”這個(gè)詞可以翻譯成冠狀物、日冕等，但在西班牙語(yǔ)中它的意思是王冠。在啤酒品牌中使用這個(gè)詞沒(méi)有什么問(wèn)題。但在新冠肺炎疫情蔓延到世界各地的時(shí)候，"coronavirus"是一個(gè)眾所周知的醫學(xué)名詞，而"Corona"啤酒的品牌在這個(gè)時(shí)候有點(diǎn)"尷尬"。

事實(shí)上，在實(shí)踐中，有許多品牌名稱(chēng)"踩雷"的案例，我們認為，企業(yè)在命名品牌時(shí)，不僅要驗證品牌名稱(chēng)本身的音形義外，還要考慮品牌與指定商品的結合是否會(huì )使消費者模棱兩可，避免消費者的負面認知，影響品牌形象和價(jià)值，良好的品牌名稱(chēng)是維護商標使用"穩定"的基礎。商標的使用還有許多"雷區"。

第 一，使用中的核心商標，因不具備顯著(zhù)特征而被宣告無(wú)效。

在設計企業(yè)品牌時(shí)，往往優(yōu)先聲明品牌視覺(jué)，消費者易識別記憶，易推廣傳播等因素，忽視了商標法對商標顯著(zhù)特征的要求，種下隱患。按照商標法規定，任何人都可以不具有顯著(zhù)特征為由，請求國家知識產(chǎn)權局宣告注冊商標無(wú)效。根據"大姨媽及圖"商標為例子，北京康智樂(lè )喜網(wǎng)絡(luò )科技有限公司在第9類(lèi)產(chǎn)品上注冊了12358149號的“大姨媽及圖”商標，其"大姨媽"APP在同類(lèi)產(chǎn)品中享有較高知 名度。隨后，其競爭對手廈門(mén)美柚股份有限公司以不具有顯著(zhù)特征為由對其提出無(wú)效宣告請求。審理后，原國 家 工  商行政管理總局商標評審委員會(huì )認為，將"大姨媽"用于計算機軟件等商品，缺乏商標應有的顯著(zhù)特征，將宣告該商標權無(wú)效。

鑒于上述情況，我們建議，創(chuàng )業(yè)企業(yè)在命名品牌時(shí)，應平衡品牌推廣與品牌顯著(zhù)特征之間的聯(lián)系，避免以商品或服務(wù)的直接描述為品牌名稱(chēng)；對于顯著(zhù)性較弱的品牌，應以大規模、高密度、長(cháng)時(shí)間等多種方式使用，以提高對品牌的認知度，彌補顯著(zhù)性的不足。

第二，使用中的核心商標，因淡化為通用名稱(chēng)而被撤銷(xiāo)。

有多起不規范使用商標的情況，如將"優(yōu)盤(pán)"商品作為其營(yíng)業(yè)執照的商號列入營(yíng)業(yè)執照范圍，在宣傳促銷(xiāo)材料中使用"優(yōu)盤(pán)"作為商標等，同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者也采取了相同的使用方式以"優(yōu)盤(pán)"商標為例，深圳市朗科科技有限公司于2001年獲準在第九類(lèi)計算機存儲器等商品上注冊第1509704號"優(yōu)盤(pán)"商標，但在使用過(guò)程中，導致消費者將"優(yōu)盤(pán)"作為移動(dòng)存儲商品的通用名稱(chēng)。2002年10月，北京華旗資訊數碼科技有限公司以"優(yōu)盤(pán)"已成為通用名稱(chēng)為由，向原商標評審委員會(huì )提出撤銷(xiāo)申請。2004年，原商標評審委員會(huì )認定"優(yōu)盤(pán)"為該商品的通用名稱(chēng)，撤銷(xiāo)了第1509704號“優(yōu)盤(pán)”商標。后來(lái)，經(jīng)過(guò)行政訴訟、原商標評審委員會(huì )重審、行政訴訟，“優(yōu)盤(pán)”商標權才得以維持。

第三，使用中的核心商標與品牌俗稱(chēng)并存，因未及時(shí)注冊而被搶注。

實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì )出現消費者不使用官方認可的品牌名稱(chēng)，而以其他名稱(chēng)即品牌俗稱(chēng)替代官方認可的品牌名稱(chēng)的情況。如果企業(yè)已將品牌俗稱(chēng)注冊為商標還好，但如果沒(méi)有及時(shí)將品牌俗稱(chēng)進(jìn)行注冊，一旦品牌俗稱(chēng)被第三方搶先注冊，矛盾便會(huì )凸顯。

在涉及品牌俗稱(chēng)被第三方搶注的商標糾紛案件中，主要是通過(guò)兩種方式進(jìn)行救濟。zui高人民法院指出，‘廣本’一詞已與相關(guān)公眾熟知的廣州本田汽車(chē)有限公司建立了固定的對應關(guān)系，成為廣州本田汽車(chē)有限公司的企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)，應當不予核準登記的；另一種是對"被動(dòng)使用"的附條件認可和保護，如在"路虎"商標糾紛案中，北京市高  級人民法院認為，沒(méi)有積極宣傳，消費者和媒體對使用的商標的俗稱(chēng)，客觀(guān)上產(chǎn)生了區分產(chǎn)品來(lái)源的實(shí)際效果，只要商標權人不否認該俗稱(chēng)與自己產(chǎn)品的關(guān)系，就可以視為商標權人使用了該俗稱(chēng)，并享有對該俗稱(chēng)的權益。

就品牌俗稱(chēng)而言，我們建議，對于已在一定程度上傳播的俗稱(chēng)，無(wú)論商標持有人是否承認，應盡快采取措施防止他人注冊，無(wú)論是否使用，都應及時(shí)提交相關(guān)的商標注冊申請。作為一種預防措施，對于外語(yǔ)符號，特別是那些閱讀不便的符號，我們應該努力共同推廣漢語(yǔ)和外語(yǔ)標識，以避免單獨推廣外語(yǔ)標識。對于中國商標，我們也應該考慮使用它們的可能性，并提前做好防御性注冊工作。