商標是一種稀缺資源。因為其具有排他性，高效可識別的標識是有限的，一旦被申請，便被權利人鎖定，其他人沒(méi)有使用的權利。商標的價(jià)值一方面來(lái)源于其對商品或服務(wù)的可識別性重要程度，另一方面是因為其稀缺性。

現代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，歸根結底是通過(guò)其特殊的手段讓消費者認可其產(chǎn)品，商標是現代營(yíng)銷(xiāo)的核心。把商標推出去，將商品或服務(wù)的內涵凝結在商標的內涵中，是成功的現代營(yíng)銷(xiāo)必備的手段。

商標附加價(jià)值的考查其實(shí)就是從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者角度看，創(chuàng )造這些商標信譽(yù)的內在因素是什么，包括質(zhì)量、技術(shù)、人員、管理等方面的成就，并且判斷究竟是哪些因素起主要作用，與同行業(yè)其他企業(yè)相比，找出其他企業(yè)無(wú)法替代的核心因素。可以說(shuō)，這就是支持商標的重要因素，是商標附加價(jià)值的重要內涵。還要對商標的潛力、商標發(fā)展可能性、法律保護可能性等進(jìn)行考查，這些都是界定商標價(jià)值的必要參考。

商標是一項資產(chǎn)，這是毋庸置疑的。作為資產(chǎn)，那么它就是具有價(jià)值的，價(jià)值的大小，成為現代會(huì )計的難題。專(zhuān)利資產(chǎn)評估，是解決這個(gè)難題的一個(gè)手段。

誰(shuí)可以做商標資產(chǎn)評估？

這個(gè)問(wèn)題，《資產(chǎn)評估法》有可以進(jìn)行商標資產(chǎn)評估機構的是在財政部門(mén)備案的資產(chǎn)評估機構。商標資產(chǎn)評估，是指資產(chǎn)評估機構及其資產(chǎn)評估人員遵守法律、行政法規和資產(chǎn)評估準則，根據委托對評估基準日特定目的下的商標資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評定和估算，并出具資產(chǎn)評估報告的服務(wù)行為。

執行商標資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應當對商標資產(chǎn)相關(guān)情況進(jìn)行調查，包括必要的現場(chǎng)調查、市場(chǎng)調查，并收集相關(guān)資料等。

調查過(guò)程中收集的相關(guān)資料通常包括：

（一）商標注冊人和商標使用人的基本情況；

（二）商標的權屬及登記情況；包括注冊、變更、許可、續展、質(zhì)押、糾紛及訴訟等；

（三）對商標的知曉程度；

（四）相關(guān)商品或者服務(wù)的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )等；

（五）商標使用的持續時(shí)間；

（六）商標宣傳工作的持續時(shí)間、程度、費用和地理范圍；

（七）與使用該商標的商品或者服務(wù)相關(guān)的著(zhù)作權、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等其他無(wú)形資產(chǎn)權利的情況；

（八）宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展和相關(guān)行業(yè)政策與商標商品或者服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展狀況；

（九）商標商品或者服務(wù)的使用范圍、市場(chǎng)需求、同類(lèi)商品或者服務(wù)的競爭狀況；

（十）商標使用、收益的可能性和方式；包括實(shí)施企業(yè)財務(wù)狀況、行業(yè)競爭地位、未來(lái)發(fā)展規劃等；

（十一）近似商標近期的市場(chǎng)交易情況；

（十二）商標以往的評估及交易情況；

（十三）商標權利維護方面的情況，包括權利維護方式、效果、成本費用等。

商標資產(chǎn)評估的詳細過(guò)程如下：

1．接受委托及準備階段

（1）公司接受委托人的委托，從事本資產(chǎn)評估項目。在接受委托后，北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司即與委托人就本次評估目的、評估對象與評估范圍、評估基準日、委托評估資產(chǎn)的特點(diǎn)等影響資產(chǎn)評估方案的問(wèn)題進(jìn)行了認真討論。

（2）根據委托評估資產(chǎn)的特點(diǎn)，有針對性地布置資產(chǎn)評估申報明細表，并設計主要業(yè)務(wù)盈利情況調查表等，對委托人參與資產(chǎn)評估配合人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓，填寫(xiě)資產(chǎn)評估清查表和各類(lèi)調查表。

（3）評估方案的設計

依據了解資產(chǎn)的特點(diǎn)，制定評估實(shí)施計劃，確定評估人員，組成資產(chǎn)評估現場(chǎng)工作小組。

（4）評估資料的準備

收集和整理評估對象產(chǎn)權證明文件、產(chǎn)品銷(xiāo)售情況證明材料等。

2.現場(chǎng)清查階段

對無(wú)形資產(chǎn)，評估人員采取核對核實(shí)產(chǎn)權證明等，確定資產(chǎn)的真實(shí)性。

3．選擇評估方法、收集市場(chǎng)信息和估算過(guò)程

評估人員在現場(chǎng)依據針對本項目特點(diǎn)制定的工作計劃，結合實(shí)際情況確定的作價(jià)原則及估值模型，明確評估參數和價(jià)格標準后，參考企業(yè)提供的歷史資料和未來(lái)經(jīng)營(yíng)預測資料開(kāi)始評定估算工作。

4．評估匯總階段

（1）評估結果的確定

依據北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司評估人員在評估現場(chǎng)勘察的情況以及所進(jìn)行的必要的市場(chǎng)調查和測算，確定委托評估資產(chǎn)的收益法結果。

（2）評估結果的分析和評估報告的撰寫(xiě)

按照北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司規范化要求編制相關(guān)資產(chǎn)的評估報告書(shū)。評估結果及相關(guān)資產(chǎn)評估報告按北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司規定程序進(jìn)行三級復核，經(jīng)簽字資產(chǎn)評估師ZUI后復核無(wú)誤后，由項目組完成并提交報告。

商標資產(chǎn)評估機構—北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司，專(zhuān)注于商標無(wú)形資產(chǎn)評估，對商標價(jià)值評估有一整套的評估理論體系和方法，經(jīng)驗豐富。