大家好，這里是紀白品牌管控。大多數的品牌方在淘寶上都有自己的授權店鋪，通過(guò)淘寶進(jìn)行銷(xiāo)售的商品很多。令品牌方頭痛的問(wèn)題是淘寶上的商家進(jìn)行低價(jià)亂價(jià)的現象越來(lái)越多，品牌方必須進(jìn)行管控。那么，怎樣管理淘寶低價(jià)亂價(jià)店鋪賣(mài)家？一文為你詳細解答。

　　一.淘寶店鋪賣(mài)家低價(jià)亂價(jià)的含義

　　1.低價(jià)亂價(jià)就是指經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有按照品牌方或者廠(chǎng)家給出的價(jià)格對產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，以低價(jià)在網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行銷(xiāo)售的行為，是以排擠競爭對手為主要目的的行為。

　　2.淘寶對于店鋪賣(mài)家的定價(jià)沒(méi)有管控權限的，投訴理由沒(méi)有低價(jià)、亂價(jià)的說(shuō)法。商標法規定，已經(jīng)售出的商品由于商標權使用已盡，權利人無(wú)權禁止再行銷(xiāo)售。

　　淘寶是不會(huì )處理低價(jià)亂價(jià)和銷(xiāo)售授權方面的問(wèn)題。淘寶也需要更多的商家來(lái)售賣(mài)商品，獲得更多的廣告費和推廣費。

　　二.淘寶店鋪賣(mài)家低價(jià)亂價(jià)的危害

　　1、品牌方層面來(lái)看，現在消費者大部分習慣買(mǎi)東西前先看下淘寶、京東等電商平臺的價(jià)格。如果品牌自身價(jià)格體系混亂，這些平臺上的低價(jià)就會(huì )影響消費者的購買(mǎi)決策，進(jìn)而影響線(xiàn)下終端代理的出貨，影響線(xiàn)下代理的收益；

　　2、對消費者層面而言，大多數的消費習慣是同樣的價(jià)格和品質(zhì)買(mǎi)熟人的，沒(méi)有熟人的面對相同產(chǎn)品會(huì )選擇買(mǎi)低價(jià)的；

　　3、在代理層面，終端代理商不愿意去代理低價(jià)亂價(jià)的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品在電商平臺出現嚴重的低價(jià)亂價(jià)現象，你會(huì )愿意代理嗎?如果線(xiàn)上價(jià)格統一，你是不是會(huì )更愿意代理呢?

　　三．線(xiàn)上線(xiàn)下管控相結合是管理淘寶低價(jià)亂價(jià)店鋪賣(mài)家的方法

　　1.線(xiàn)下管控：品牌方可以和經(jīng)銷(xiāo)商簽訂網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售協(xié)定。要求經(jīng)銷(xiāo)商交納一定的保證金，明確規定禁止網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品和網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格區間。一旦違反協(xié)議就要求其支付一定的違規金。

　　2.線(xiàn)上管控：（1）對于已經(jīng)低價(jià)亂價(jià)的商家，品牌方可以通過(guò)談判溝通的方式，要求商家立即改價(jià)，否則就以侵犯知識產(chǎn)權的名義進(jìn)行投訴。（2）知識產(chǎn)權投訴包括商標權、版權、專(zhuān)利權。還可以采用假貨投訴，包括真假貨對比、未生產(chǎn)、購買(mǎi)鑒定。

　　3.可以找第三方控價(jià)公司。第三方控價(jià)公司是以電商打假、維權、渠道管控、知識產(chǎn)權為主的綜合型服務(wù)公司。控價(jià)公司使用軟件檢索和人工排查的方法找出低價(jià)亂價(jià)的商家，幫助品牌方采用合適的投訴方法進(jìn)行控價(jià)。效率更高、成本更低。

       結尾、老牌的第三方控價(jià)公司-紀白品牌管控（信羊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司）

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